近日，知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際發(fā)布了移動(dòng)APP排行榜最新數(shù)據(jù)：今年7月份，新聞?lì)愐苿?dòng)APP中，騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條的月活躍用戶(hù)數(shù)分別為，9769.9萬(wàn)、7615.3萬(wàn)、7372.8萬(wàn)。基本形成了三強(qiáng)鼎力的格局——打破了以往傳統(tǒng)四大門(mén)戶(hù)的固有提法。
這種變化背后蘊(yùn)含著移動(dòng)端閱讀習(xí)慣的巨大變化。四大門(mén)戶(hù)的提法主要產(chǎn)生于新聞閱讀的pc時(shí)代，而如今坐在電腦面前，一本正經(jīng)瀏覽新聞的用戶(hù)越來(lái)越少見(jiàn)，更多的年輕人或是在吃飯間隙，迅速瀏覽一下熱點(diǎn)事件。又或是在上班途中，坐在地鐵里品味自己感興趣的內(nèi)容。
易觀的最新數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)三年激烈的用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，移動(dòng)新聞市場(chǎng)大局初定，三強(qiáng)格局逐漸取代此前四大門(mén)戶(hù)。
動(dòng)態(tài)新聞閱讀來(lái)襲門(mén)戶(hù)已成往昔
過(guò)去，“內(nèi)容為王”、“渠道為王”是門(mén)戶(hù)生存的法寶。幾乎所有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，都從傳統(tǒng)媒體挖來(lái)最強(qiáng)精英組建團(tuán)隊(duì)。以豐富的欄目、話(huà)題、評(píng)論構(gòu)建立體式的“品質(zhì)內(nèi)容”。
在新的形勢(shì)下，一些傳統(tǒng)做法或許將不再適用。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院公布的最新數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)通過(guò)手機(jī)閱讀的國(guó)民比率為31.2%，人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為16.52分鐘，呈現(xiàn)出閱讀時(shí)間減少和碎片化趨勢(shì)。
而另一項(xiàng)調(diào)查顯示更詳細(xì)的描述了用戶(hù)查看新聞的場(chǎng)景。有69.3%的人會(huì)在睡覺(jué)前瀏覽當(dāng)天新聞，58.6%的人在上下班途中查看新聞信息，20.5%的人在上班、上課時(shí)瀏覽實(shí)時(shí)消息。
“動(dòng)態(tài)閱讀”的習(xí)慣正在快速形成，這也是新聞?lì)怉PP呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并且逐漸代替門(mén)戶(hù)的原因。而頭條+專(zhuān)題+直播的傳播形式，則是新聞APP采用的主方式，滿(mǎn)足了強(qiáng)調(diào)分享、互動(dòng)的心理需求，精準(zhǔn)地貼近用戶(hù)的真實(shí)情感。
“與PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相比，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，因?yàn)槊恳粋€(gè)手機(jī)用戶(hù)頂多裝載2個(gè)新聞客戶(hù)端，一般不會(huì)超越三個(gè)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。
新聞APP新三強(qiáng)誕生
四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的初期，都依托原有的品牌規(guī)模和影響力，得到了不錯(cuò)的成長(zhǎng)。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，以及一些“黑馬應(yīng)用”的出現(xiàn)，這種普遍增長(zhǎng)的局面已經(jīng)被徹底打破，隨之而來(lái)的就是“馬太效應(yīng)”。
活躍用戶(hù)數(shù)即是移動(dòng)化閱讀時(shí)代最能反映用戶(hù)喜愛(ài)程度的指標(biāo)之一。在易觀國(guó)際的三強(qiáng)鼎力的格局中，最搶眼的莫過(guò)于搜狐新聞客戶(hù)端。作為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就主宰流量的四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一，搜狐新聞從門(mén)戶(hù)向移動(dòng)端的過(guò)渡，可謂是步步為營(yíng)，并且進(jìn)化出新的元素。
與第一梯隊(duì)相比，網(wǎng)易新聞、新浪新聞等老牌兒門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，則稍顯后勁不足。最新的“月活”數(shù)據(jù)不難看出，網(wǎng)易新聞7月的活躍用戶(hù)數(shù)為5541.9萬(wàn)，而新浪新聞僅僅為2089.7萬(wàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至都沒(méi)有排進(jìn)國(guó)內(nèi)APP活躍用戶(hù)總榜單前50位。