菲爾·席勒被譽為營銷大師，擁有近30年的營銷和管理經(jīng)驗，1997年跟隨喬布斯進入蘋果，負責(zé)產(chǎn)品推廣、營銷和廣告等業(yè)務(wù)，2015年，菲爾·席勒從艾迪·庫伊手中接過蘋果全平臺應(yīng)用商店業(yè)務(wù)，負責(zé)蘋果營銷和App Store業(yè)務(wù)。

作為蘋果App Store全產(chǎn)品線的負責(zé)人，菲爾·席勒首次來華的目的最能讓人聯(lián)想到的，毫無疑問是App Store本地化業(yè)務(wù)。

根據(jù)公開的數(shù)據(jù)，截止2015年7月，App Store中iPhone和iPad應(yīng)用程序總數(shù)突破150萬個，下載總量突破30億次，開發(fā)者分成支付總額約200億美元，最近一個年度支付的額度則占據(jù)整個分成總數(shù)的150%。

輝煌的數(shù)據(jù)背后，App Store也有表現(xiàn)不佳的地方，比如中國市場的本地化工作。

從目前的情況來看，問世近8年時間的App Store，卻無法在中國市場提供穩(wěn)定的服務(wù)，由于頻繁的出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接故障，甚至被調(diào)侃為“一月一掛”，菲爾·席勒此次來華，或?qū)⒅攸c解決這方面的問題。

實際上，蘋果在中國市場App Store的穩(wěn)定性方面確實是有過新嘗試，2013年3月份，蘋果低調(diào)的引入了藍汛CDN加速服務(wù)，按照當時1200萬日下載量，蘋果每天支付的CDN加 速費用就達到12萬元人民幣，不過與藍汛的合作并未根治服務(wù)不穩(wěn)定的問題，隨后蘋果又重新更換供應(yīng)商，將目光對準2015年創(chuàng)業(yè)板妖股網(wǎng)宿科技。

年前，對于蘋果中國市場來說，最為重要的一件事情并不是iPhone，而是Apple Pay。

據(jù)了解，蘋果目前已經(jīng)和中國銀聯(lián)達成合作，共同推動Apple Pay在中國市場的落地，到目前為止，招商銀行、民生銀行等先后宣布支持蘋果的移動支付業(yè)務(wù)，不過具體的推動工作還未大范圍拉開，菲爾·席勒此行，極有可能是為Apple Pay開道。

在此之前，就有消息報道稱蘋果已經(jīng)在全球各地招聘支付相關(guān)的人才，其中針對Apple Pay的一個職位就在上海，具體信息為“ “Apple Pay 網(wǎng)站可靠性工程師”(Apple Pay Site Reliability Engineer)，要求則是每周工作 40 個小時，需要與美國和歐洲的同事合作，這項工作不僅關(guān)注 “前端消費者的體驗”，還需要做后端網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和銀行合作伙伴的整合。”

按照菲爾·席勒的職責(zé)，此次來華有關(guān)團隊組建方面的內(nèi)容可能不太多，更多的應(yīng)該是在營銷和推廣方面，而依照蘋果之前在中國的慣例，未來一段時間內(nèi)，消費者有望在電視、戶外和平面等載體中，看到Apple Pay的宣傳內(nèi)容。