為了提供更高質(zhì)量的社交，相比于進一步提升連接的緊密程度，這些社交網(wǎng)絡(luò)卻更關(guān)注于在各種不同的方向上做減法。Yik Yak：信息源的減法;Snapchat ：內(nèi)容留存時間的減法;Sobrr：關(guān)系鏈的減法。
談到社交網(wǎng)絡(luò)的意義，人們會馬上想到「連接人與人」或者「連接人與信息」，總得而言是在關(guān)系鏈與信息流上不停的做加法，然而事實真的是這樣嗎?
讓我們來看看幾個例子，你就會發(fā)現(xiàn)，為了提供更高質(zhì)量的社交，相比于進一步提升連接的緊密程度，這些社交網(wǎng)絡(luò)卻更關(guān)注于在各種不同的方向上做減法。
Yik Yak：信息源的減法
在美國所有匿名社交軟件中，最火的當屬Yik Yak了。相比于其他匿名社交網(wǎng)站，Yik Yak的亮點在于他的超本地化「 Hyperlocal 」特性。這種超本地化的最大特點是，在信息流的來源上做減法，將信息流來源局限于所處的大學校園或城市本身，而將其他的地方的，相對于本地用戶相關(guān)度較低的信息壓縮在了 Peek 功能中。這是一個非常聰明的做法，極大地提用戶將無效信息過濾掉。因為人們只會對和自己相關(guān)度高的信息產(chǎn)生興趣。
想象一個場景，在大學講堂里的教授靈機一動講了一個笑話。你隨手點開了 Yik Yak ，上面就實時出現(xiàn)了關(guān)于這件事的信息。你順手給它點了個贊，然后發(fā)現(xiàn)你前后左右的人都開始在下面評論，并發(fā)出咯咯的笑聲，盡管你們之間或許相互不認識，但是通過 Yik Yak 這個懸浮在地理空間之上的匿名公告板，你們能夠為一件和你們都相關(guān)的事情產(chǎn)生聯(lián)系。這種聯(lián)系所帶來的趣味性，正是 Yik Yak 能夠保持高用戶粘性的秘訣之一。
Snapchat ：內(nèi)容留存時間的減法
而另一個做減法的例子，則是我們耳熟能詳?shù)?Snapchat 。在傳播學理論中，有一條叫做媒介特性決定信息特性，而 Snapchat 這種在內(nèi)容留存時間上做減法的方式，表面上似乎是阻礙了圖片的傳播，殊不知這種閱后即焚的特性正決定了其傳播的信息必然是有趣的，激動人心的，信息量相對小的，關(guān)注于引發(fā)人們感性而非理性的內(nèi)容。也正因如此這樣的功能在有著開放性文化的美國一炮而紅，一直到今天。
Sobrr：關(guān)系鏈的減法
第三個例子則是最近美國非?；鸬?Sobrr ，一款為 Party 而生的社交 App ，它基于地理位置的特點，使得在同一個 Party 的人們可以彼此關(guān)注、評論、點贊甚至搭話。Sobrr 提供給了參與 Party 的人們一個獨立的社交系統(tǒng)，使得在其中的信息不會和其他社交網(wǎng)絡(luò)重疊，以免影響到自己的嚴肅社交圈。
然而 Sobrr 的最大特點是在關(guān)系鏈上做的減法，它為用戶提供了一個「緩沖期」――用戶發(fā)送的內(nèi)容，包括已接受的好友申請，都只會存在 24 個小時，除非用戶主動選擇保持好友關(guān)系。這一「緩沖期」的意義在于為用戶提供了一個在 1. 當面拒絕陌生人搭訕的不禮貌，與 2. 接受搭訕交換聯(lián)系方式之后被騷擾的風險 之間的折中選擇。這種選擇在當前的社交情境下是最合理也最得體的。
因此，有了 Sobrr 提供了一處平臺，讓想要交友的人可以在 24 小時內(nèi)基于內(nèi)容來判斷對方是否有趣，是否有共同愛好，是否值得成為朋友，避免了人們糾結(jié)是否要刪除好友的尷尬。因此也正是這種刻意在關(guān)系鏈上做減法的方式給予了 Sobrr 最大的競爭力。
我們需要一定程度的「反連接」
在 2012 年，康奈爾大學的 Jeff Hancock 教授在一份名叫 Understanding Unavailability in a World of Constant Connection 的論文中提到了一個很有意思的觀點，或許可以作為本篇的總結(jié)：
在這個被移動互聯(lián)網(wǎng)高速連接的世界里，為了達到更高質(zhì)量的社交效果，社交軟件并不是將人們連接的越緊密越好，而是要順應(yīng)人際交往的需求――在一定程度的連接同時，在某些方向上做減法，給人們留有自己的空間，只有這樣，才能帶來更高質(zhì)量的社交。
在人人都喊著連接一切的時候，我們真正需要的，卻是一定程度上的「反連接」。