在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒有找到方向的時(shí)候，o2o的市場和前景更是被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)賦予了更多的期望和想象空間。在很多人看來，O2O（把線上能力和線下用戶生活關(guān)聯(lián)起來的一種服務(wù)）是一個(gè)數(shù)萬億級(jí)別的市場。這里有著更多的潛能和金礦沒有被挖掘。
O2O究竟有多大市場呢，其怎么樣能夠產(chǎn)生巨大的商業(yè)需求激發(fā)市場潛能呢，不妨看一下數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，2010年至2011你年11月，共有64家O2O企業(yè)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞，2011年前11個(gè)月，在O2O市場的投資金額近70億元人民幣。此外，2011年中國O2O市場規(guī)模為562.3億元，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到986.8億元，增長率為75.5%.
在本地化服務(wù)盛行的今天，尤其是在電商領(lǐng)域，一直都在強(qiáng)調(diào)商務(wù)本身的功能，必須把線上和線下能夠有機(jī)的結(jié)合起來，從而完成交易，O2O應(yīng)運(yùn)而生。
在很多人看來，能夠?qū)鹘y(tǒng)的線下和新生的線上進(jìn)行有效的銜接，一定能夠催生和激發(fā)出新的商業(yè)環(huán)境和市場需求，的確沒錯(cuò)，但是怎么樣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下利用SOLOMO以及LBS等手段和方法服務(wù)于商業(yè)（CO）還是一個(gè)非常大的課題。一句話，新的環(huán)境下，怎么樣利用社會(huì)化等要素和媒體形式，在本地化服務(wù)的過程中，利用移動(dòng)載體的特點(diǎn)，將線下和線上結(jié)合起來產(chǎn)生特定的商業(yè)模式。
市場前景雖然很大，會(huì)否像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場一樣，成為鏡中月水中花呢，目前還是未知數(shù)。
二維碼能找到O2O的出口嗎？
掃描二維碼購物、買電影票、打印優(yōu)惠券、會(huì)議簽到，忽如一夜春風(fēng)來，二維碼突然開始越來越多地進(jìn)入人們的視野，騰訊、百度等巨頭的關(guān)注使二維碼行業(yè)進(jìn)入了前所未有的加速普及期。
“二維碼產(chǎn)業(yè)鏈涉及方面非常之廣，基本包括商家，二維碼整體解決方案提供商（服務(wù)提供商），解碼軟件開發(fā)商（硬件制造商）、識(shí)讀設(shè)備提供商、增值服務(wù)提供商、移動(dòng)運(yùn)營商、移動(dòng)終端提供商以及最終用戶，應(yīng)該說從商家到用戶，不僅有二維碼相關(guān)軟、硬件提供商，也會(huì)包括很多的增值服務(wù)提供商?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。
二維碼在產(chǎn)業(yè)鏈上涉及商業(yè)信息化（物流管理、質(zhì)量監(jiān)控、產(chǎn)品防偽、身份驗(yàn)證）、移動(dòng)營銷（廣告互動(dòng)、廣告監(jiān)測、數(shù)據(jù)庫營銷）、移動(dòng)商務(wù)（移動(dòng)安全、移動(dòng)支付、電子票務(wù)、移動(dòng)社交、打折優(yōu)惠）等?！安粌H行業(yè)之多、而且規(guī)模之大。
“二維碼本身不具備完全獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，但它們是產(chǎn)業(yè)必須具備的基礎(chǔ)能力，未來二維碼也將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。”在10月份剛剛舉行的移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上，騰訊CEO馬化騰如此表達(dá)自己對二維碼的看法。
“近兩年來，二維碼在國內(nèi)典型的應(yīng)用場景是與每個(gè)人都密切相關(guān)的全國實(shí)名制火車票。從目前的二維碼行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，中國三大運(yùn)營商中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通都在積極推動(dòng)二維碼的應(yīng)用普及。
二維碼成了連接線上和線下的重要手段，最大的價(jià)值在于其平臺(tái)化的特點(diǎn)，特別是二維碼作為一個(gè)線上的入口，與手機(jī)支付相結(jié)合，通過手機(jī)就能完成支付過程，讓O2O成為了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。
這是巨頭的狂歡嗎？
從目前的形式來看，百度、騰訊、阿里等無一例外的在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和O2O市場布局設(shè)點(diǎn)。10月17日，百度宣布分拆百度地圖，成立LBS事業(yè)部，并將與百度移動(dòng)？云事業(yè)部雙管齊下，形成云+端的移動(dòng)戰(zhàn)略布局。
作為電商巨頭，淘寶當(dāng)然也不會(huì)放過線下這個(gè)廣闊的市場。日前，淘寶低調(diào)推出地圖服務(wù)，具有定位、找周邊團(tuán)購優(yōu)惠、找本地商戶等功能。其中團(tuán)購優(yōu)惠由聚劃算提供，商家來自淘寶本地生活。最近其布局明顯提速，先是淘寶推出了地圖服務(wù)；接著10月31日，本地生活本地生活信息服務(wù)平臺(tái)丁丁網(wǎng)正式宣布獲得阿里巴巴與花旗銀行的投資。阿里正向O2O“閉環(huán)”大邁進(jìn)。
騰訊電商控股公司生活電商部總經(jīng)理戴志康所言，以“二維碼+賬號(hào)體系+LBS+支付+關(guān)系鏈”構(gòu)成的騰訊路徑；微信+二維碼。馬化騰多次強(qiáng)調(diào)：騰訊和微信就是要大量推廣二維碼，這是線上和線下的關(guān)鍵入口，“微信掃描二維碼”的成為騰訊O2O的代表型應(yīng)用。
巨頭們的加入讓行業(yè)變得火熱，甚至是燥熱，支付寶的彭蕾表示，現(xiàn)在還沒有一家敢拍胸脯說自己是贏家，其中的變數(shù)太多，機(jī)會(huì)太大。如果說騰訊是借微信切入O2O，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是得天獨(dú)厚的商戶資源，那么，阿里切入O2O的可能性最大，聚劃算、淘寶生活、支付寶都有可能成就阿里在O2O的巨大想象空間?！?/p>
無論是線上還是線下，每個(gè)行業(yè)都在以自己的方式踐行和探索著O2O的新模式，從最早的簽到服務(wù)，到目前的酒店旅游的APP應(yīng)用，線下二維碼掃描完成線上支付等各種嘗試，都在為行業(yè)發(fā)展新方向提供有力的探索。
另外，有些人會(huì)把O2O的市場和SOLOMO以及LBS等獨(dú)立起來看，我覺得這樣是不正確的，未來的O2O市場和技術(shù)中，一定是把社會(huì)化的因素、本地化的理念、以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手段等因素結(jié)合起來，最終為商業(yè)服務(wù)。
在筆者看來，要想在這場盛宴中成為贏家，必須有幾個(gè)先決條件，第一，要有足夠多的用戶或者客戶終端應(yīng)用作為基礎(chǔ)。其次，需要有充實(shí)的線下資源，不僅包括商家資源，也包括區(qū)域化的運(yùn)營資源等，如果Oneline和Offline要素都具備了，也就是B和C端的條件都具備了，那剩下的就是產(chǎn)品的實(shí)力和運(yùn)營模式了，借助LBS以及SOLOMO等形式，找到最佳的商業(yè)模式。從理論上來說，存在巨大的空間。
另外，手機(jī)地圖也受到了空前的火熱追捧，百度成立LBS部門，淘寶推出地圖服務(wù)，360周鴻煒悄然成為高德地圖的董事……這些是否也折射O2O將成為一種風(fēng)暴快速席卷互聯(lián)網(wǎng)呢，正如李開復(fù)所說：“O2O在國外看起來是即將要爆發(fā)，所以應(yīng)該讓我們充滿著期望和信心?！?/p>
任何時(shí)候任何行業(yè)，有了期待總是件美好的事情，對于O2O市場的未來，也一定是美好的。
