市場(chǎng)部每天砸這么多錢，還不一定有效果，好心疼
最近，美國(guó)廣告時(shí)代(Ad Age)雜志發(fā)布了一份《全美前 200 名領(lǐng)先廣告主》榜單，透露了花錢最多的那些公司都是誰(shuí)。
總體而言，這 200 個(gè)去年美國(guó)營(yíng)銷投入最高的公司，一共花了 1378 億美元，占了整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷投入的近一半。同比上漲 2%――報(bào)告聲稱，這是 2010 年以來(lái)最低增速，廣告主們正努力讓自己花的錢更值得。
比較有意思的是，即使互聯(lián)網(wǎng)盛行，廣告主們卻愈發(fā)謹(jǐn)慎。這 200 家公司的網(wǎng)絡(luò)廣告支出較去年下跌了 13.3%，不僅如此，在各大媒介他們都削減了開(kāi)支。這其中，花費(fèi)超過(guò) 10 億美元的公司有 38 家，下面是排名前十的公司，讓我們來(lái)看看他們花這么多錢都做了點(diǎn)啥。
No.10 迪士尼
廣告費(fèi)漲了 7.4%，達(dá)到 21 億美元。除了迪士尼的新寵漫威宇宙，《冰雪奇緣》是他們最大的法寶。即使這部童話電影在 2013 年就已下檔，迪士尼依然花了一大筆錢用來(lái)更新它的周邊內(nèi)容和產(chǎn)品。
廣告費(fèi)漲了 2%，至 22 億美元。報(bào)告里指出，去年很多歐萊雅旗下增速最快的品牌反而沒(méi)怎么花錢打廣告，比如科顏氏(Kiehl’s)，Urban Decay，NYC。這些營(yíng)銷成本低的品牌勝出的原因歐萊雅并未透露，不過(guò)四月該公司的美國(guó)分部對(duì)所有媒體渠道進(jìn)行了審查，預(yù)計(jì)會(huì)在年底做出一次改變。
廣告費(fèi)漲了 14%，至 22 億美元。去年，他們推出了一系列高調(diào)的廣告戰(zhàn)役，包括“Fix it again，Tony”(一個(gè)帶貶義的俚語(yǔ)，一度被用來(lái)形容他們家的汽車質(zhì)量)和一則菲亞特 500 迷你車廣告，由美國(guó)流行音樂(lè)界大佬吹牛老爹主演。
廣告費(fèi)漲了 7.9%，至 24 億美元。這家信用卡公司表示，打算將預(yù)算轉(zhuǎn)移到“程序化購(gòu)買”(通過(guò)數(shù)字平臺(tái)自動(dòng)執(zhí)行廣告位的購(gòu)買和投放)上去，并認(rèn)為這一技術(shù)的效率比直接購(gòu)買廣告高得多。去年，他們讓人最印象深刻的是由 Tina Fey 主演的 Everyday 信用卡廣告。
廣告費(fèi)上漲 3.6%，至 25 億美元。去年他們播出了演過(guò)蜘蛛俠好基友的 James Franco 擔(dān)綱的超級(jí)碗預(yù)告片，以及模仿凱迪拉克“Poolside”的廣告等等。
廣告費(fèi)漲幅 3.6%，至 25 億美元。去年，他們高調(diào)推出了內(nèi)容營(yíng)銷網(wǎng)站 SugarString，不過(guò)運(yùn)營(yíng)了兩個(gè)月就關(guān)掉了。主要的營(yíng)銷活動(dòng)包括 Smart Rewards 忠實(shí)顧客獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃、為 4G Lte 服務(wù)推出的“重力冰釣”。
廣告費(fèi)下調(diào) 1.7%，至 30 億美元。康卡斯特(Comcast)是美國(guó)主要的有線電視、寬帶及 IP 電話服務(wù)供應(yīng)商。去年是他們“逆轉(zhuǎn)客服差評(píng)”的一年。盡管下調(diào)了一點(diǎn)點(diǎn)，其廣告花費(fèi)依然龐大，最著名的要屬他們拍攝的星際迷航主題的超級(jí)碗廣告。
廣告費(fèi)下調(diào) 0.7%，31 億美元。去年通用廣告最杰出的地方在于，他們?cè)谘┓鹛m的預(yù)告片里采訪了一對(duì)同性情侶，這在電視廣告中是首例。他們還和迪士尼漫威工作室達(dá)成協(xié)議，在《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》里植入出鏡。
上調(diào) 0.1%，達(dá)到 33 億美元。AT&T 是美國(guó)第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，去年他們?nèi)雵?B2B 營(yíng)銷大戶榜單(上榜的還有微軟和蘋果)。公司為推廣新的“Better Network”口號(hào)發(fā)布了一次長(zhǎng)周期的廣告戰(zhàn)役“It’s Not Complicated”。
廣告費(fèi)下調(diào) 4.2%，達(dá)到 46 億美元。寶潔作為快消品巨頭的同時(shí)，也是世界上最大的廣告主。盡管今年春天，公司的 CFO Jon Moeller 宣布了其降低廣告費(fèi)(最高 5 億美元)的計(jì)劃，“我們打算把更多廣告投入轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站和移動(dòng)端，這些是消費(fèi)者花更多時(shí)間的地方?！彼J(rèn)為，數(shù)字廣告的回報(bào)比電視和印刷媒體來(lái)得更高。去年，寶潔旗下 Always (護(hù)舒寶)集各種褒獎(jiǎng)于一身的廣告 #Like A Girl 在 YouTube 上的瀏覽量已經(jīng)超過(guò) 5800 萬(wàn)次。
