上周五(6月26日)，美國(guó)最高法院宣布同性婚姻合憲，支持同性婚姻合法化的個(gè)人與機(jī)構(gòu)紛紛用自己的方式在社交網(wǎng)絡(luò)與媒體上慶賀這里程碑式的決定，一時(shí)間，彩虹絢爛了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。那有人不禁要問(wèn)，對(duì)于諸如Facebook、美國(guó)航空等企業(yè)而言，穿上的彩衣，換上的彩虹頭像，改在什么時(shí)候撤下來(lái)呢?以下是連線(xiàn)的一篇刊于6月29日的文章，試圖聊聊這個(gè)熱潮褪去后，或許會(huì)略顯尷尬的問(wèn)題。
倘若對(duì)于Facebook、Twitter上的好友粉絲，你目前正傻傻分不清楚，恩，你并非一個(gè)人。在上周五，全美同性婚姻合法化后，社交網(wǎng)絡(luò)涌入了一大波彩虹。正如你所見(jiàn)，不只是個(gè)人頭像變得色彩斑斕，許多品牌也加入了這一個(gè)行動(dòng)。
這并非第一次，社交賬號(hào)由于某一原因集結(jié)起來(lái)。SandyHook校園槍殺案發(fā)生后，有些人以及企業(yè)將他們的(社交賬號(hào))頭像變成了黃色;還有一些科技組織曾將頭像變成黑色，以示對(duì)《禁止網(wǎng)絡(luò)盜版法案》的抗議(這一法案會(huì)賦予美國(guó)政府關(guān)閉網(wǎng)站的權(quán)利);然而，也許沒(méi)有哪一次，人們像這次一般興高“彩”烈。自打上周五，美國(guó)最高法院的決定一宣布，從美國(guó)航空、Gap到MasterCard等各種企業(yè)都將自己的社交公共號(hào)頭像換成了彩虹版，以示對(duì)這一歷史性決定的支持。這樣一來(lái)，企業(yè)便快速且一目了然地將自己劃入了LGBT團(tuán)體的隊(duì)伍中。對(duì)于這一新法案，“連線(xiàn)”亦欣喜若狂，不僅將社交頭像換成了彩虹版，甚至連主站的logo也是身披彩衣。
然而，正如Buzzfeed今早在調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)的那樣――這些彩虹logo又能保持多久?
“在最高法院的決定被宣布的半個(gè)小時(shí)內(nèi)，這一意義明晰的視覺(jué)表達(dá)便席卷了整個(gè)社交媒體，這讓人驚嘆?！丙湹线d邦數(shù)字廣告的執(zhí)行策劃總監(jiān)Shoshanna Winter，如是說(shuō)道。然而當(dāng)這一新聞的新鮮勁一過(guò)，接下來(lái)該怎么做呢?那些“改頭換面”的企業(yè)該在何時(shí)恢復(fù)它們?cè)镜念^像呢?
就連線(xiàn)自身來(lái)說(shuō)，昨天我們(6月28日)就已經(jīng)從官網(wǎng)上撤下了彩虹logo,而到今天結(jié)束的時(shí)候，我們社交媒體上的彩虹頭像也會(huì)被替換下來(lái)。理由呢?彩虹標(biāo)識(shí)屬于美國(guó)一個(gè)公共歡樂(lè)的時(shí)刻。盡管我們依舊為這一新聞感到高興，我們還是認(rèn)為彩虹版的連線(xiàn)應(yīng)該只存在于那一具有里程碑意義的一天，停留一個(gè)短暫的時(shí)刻，而不宜作為一個(gè)長(zhǎng)期的形象。
“趕潮流這事，有風(fēng)險(xiǎn)?！逼放谱稍?xún)機(jī)構(gòu)蘭道的北美區(qū)主席Allen Adamson說(shuō)道。彩虹撤得太快，容易被認(rèn)為是無(wú)感于這一特殊時(shí)刻背后長(zhǎng)久斗爭(zhēng)的不易;但若只是一頭扎進(jìn)來(lái)，而不對(duì)自己支持的態(tài)度多加修飾一番，又會(huì)被看作是投機(jī)行為而已。一旦公司掛上了彩旗，正如過(guò)去幾天許多企業(yè)做的那樣，它們就需要好好想想是否要將其作為一個(gè)長(zhǎng)久的行為?！叭羰撬麄冋嫘膿瓮?，Adamson說(shuō)道，“那他們就應(yīng)該堅(jiān)持下去，而不管Google Analytics是怎么說(shuō)。”
如果同性戀權(quán)利是一個(gè)擁有高優(yōu)先級(jí)別的議題，那便是時(shí)候?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)上的視覺(jué)表達(dá)轉(zhuǎn)化成實(shí)際的行動(dòng)，拿出更多的直播時(shí)間，和社交節(jié)目來(lái)提升人們對(duì)于男同，女同以及他們家庭的理解度與接納度。比如說(shuō)Tylenol,，就已經(jīng)投資了一個(gè)叫HowWeFamily的同性戀家庭的電視競(jìng)賽節(jié)目。Tylenol并未在法案出臺(tái)后更新自家的logo,如果更了，就算這一話(huà)題漸冷，它的彩虹頭像也不會(huì)惹人煩。Winter說(shuō)道。
然而，如果企業(yè)在這件事上，沒(méi)有做出過(guò)除換頭像以外的努力，Adamson表示它僅有最多一周的時(shí)間，撤下這“彩虹旗”?！耙荒憔蛽魏芫?，要不你就很快換下來(lái)，兩者之間的模棱兩可很惡心?！?/p>
恩，是的，我在提醒絕大多數(shù)的公共號(hào)們，該撤頭像了…..
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