從去年開始，游戲從業(yè)者們也許都意識到了一個問題――國內游戲越來越不好做了。在競爭激烈、市場趨于飽和的大環(huán)境下，“走出去”似乎就成了這困境中的一不二選擇。西方有句諺語：“誰先打開窗戶，誰就會先擁有陽光”。在國內，每年“引進來”和“走出去”的手游數(shù)不勝數(shù)，但成功產品卻少之又少。那么手游如何更好地“走出去”呢？

游戲品質依然是基礎

在說發(fā)行和推廣之前，先來談談所有人都知道最簡單也是最難做的基礎――就是首先要有好產品。

大家都知道，現(xiàn)在的發(fā)行商比起以前更難遇到好產品了，不是市場上沒有錢，不是沒有人，不是沒有渠道，也不是沒有量，關鍵是市場上的產品同質化現(xiàn)象太嚴重，差異性太小，導致用戶對產品失望。

那么到底怎么做一款所謂好的產品呢?以下概括為四點：

1、設計出色，有創(chuàng)新

什么叫設計出色有創(chuàng)新呢?其實這個很難鑒定，但是很多開發(fā)者在立項的初期就應該要好好想一想這個產品到底要用什么樣的核心玩法。例如很多研發(fā)商可能想要做一個曾經市面上曾經非常成功的產品，但是在這種情況下，很有可能這樣的立項就已經失敗了，因為它是同質的。然而，創(chuàng)新并不代表著你要重新創(chuàng)造市面上沒有的玩法，個人的建議是在游戲的玩法中進行微創(chuàng)新。假如《憤怒的小鳥》里有許多種彈射類的玩法，在這些玩法中，不妨從中選出一種或者兩種，在此基礎上做一些微創(chuàng)新，但是一定要讓用戶感覺到你確實是動了腦子用了心的。

2、面向大眾，有特色

面向大眾，要抓住兩個關鍵點，一個是操作，另一個是畫面。

操作：就輕度游戲而言，如果想要做好吸量，操作上要相對的簡單。如今的智能設備雖然都呈現(xiàn)大屏化趨勢，但我們都知道，一只手能解決的事情要用兩只手解決，這是資源浪費。此外，如果用兩只手進行游戲操作，會增加操作的門檻。

畫面：據(jù)調查，目前市場上大部分玩家更偏向于視覺效果上比較明快、簡約的畫面風格，比如現(xiàn)在流行的像素風。相反，有些開發(fā)者可能比較喜歡做一些比較復雜、重口的畫面，但是不吸量。所以操作簡單、畫面要大眾，這是一個非常重要的前提。

3、用戶基礎，有留存

留存率是游戲數(shù)據(jù)中很重要的一個指標，很多研發(fā)商、發(fā)行商看一款游戲的好壞最先看到第一個數(shù)據(jù)就是留存，而不是付費或ARPU值。

要有留存，首先得要有吸量，吸了量以后，用戶能不能留下來就是關鍵所在。如果未來沒有留存的話，DAU是不會高的。所以留存是輕度游戲最最重要的一個數(shù)據(jù)。很多游戲是直接采取不斷導用戶的方式進行留存，但是市場上的量永遠是有變動的，不可能一直存在非常高的下載量。所以產品上線以后如何維持游戲用戶的熱度，如何使他留在游戲里是每一位研發(fā)商、發(fā)行商要考慮的問題。

4、持續(xù)更新，有延續(xù)

更新對于一款游戲來說是非常重要的，它可以直接影響用戶在游戲里的時長。目前了解到還有很多開發(fā)者在做輕度或者單機游戲的時候幾乎不會去更新，其實這是自損的愚蠢的行為。

以上四點，如果能夠做好，相信離爆款不遠了。

休閑游戲如何與Googleplay深度合作?

Google官方的推薦是性價比最高的廣告，量大又便宜。那么如何獲得Google的官方推薦呢?大致上是有以下幾點：

1、首先你的游戲得是精品游戲：上文提到的四點如果做得出色，那這款游戲很有可能在Google是很受歡迎的。

2、適配Google的功能：如果游戲達到了精品級的標準，那么Google會給你一些特性，比如說Google的云服務等，如果你的游戲能夠比較好的適配這些功能，他會覺得你非常的尊重他。

3、和GooglePlay的負責人進行溝通：Google和蘋果一樣，是分幾個大區(qū)的。所謂的溝通，就是要對產品的包裝、特點、為什么我要幫助你、你的產品可以帶給用戶什么等問題進行詳細的交流。

4、還有就是要完成定制化內容，和Google官網(wǎng)一起達到全球化的品牌。

做好海外推廣的幾個建議

文化差異是做海外推廣最大的阻礙，這個道理就跟一個老外來中國問大家中國現(xiàn)在最關心的問題是什么，而中國人也不知道海外現(xiàn)在最關心的是什么是一樣的。那么如何破除文化差異帶來的困境，做好海外推廣?

1、讓你的游戲變成一個話題，或讓玩家為你的游戲做一些話題性的內容

例如國外的一名《天天過馬路》的忠實玩家，在剛獲得《天天過馬路》官方贈送的兩個小雞玩偶后在推特上就做了傳播，馬上就吸引了很多粉絲來下載這款游戲。另外，有個玩家還做了一個網(wǎng)絡視頻，目前已經有400多萬的視頻點擊了，不得不說這是非常好的傳播方式。

2、選擇適合游戲特質的明星合作傳播

在選擇與公眾人物進行合作，挑選人物是一件很糾結的事，你要考慮他的影響力、公眾形象如何等等問題。

《天天過馬路》前不久選擇了與鳥叔PSY進行合作。為什么選擇他而不是其他人?因為他有過一個最牛B的記錄，就是他曾打破了YouTube23億的播放，他是一個娛樂性的明星，和《天天過馬路》這款游戲非常的貼切。

3、與大量的媒體進行合作

有了傳播的內容以后，就要考慮怎么分發(fā)出去。海外的游戲行業(yè)跟國內一樣，同樣有套媒體管理的方式和方法，同樣需要做大量媒體的合作。比如說Tube、雅虎等等。與大量媒體合作，就是希望能夠覆蓋到更多更廣的用戶。

結語

移動游戲全球發(fā)行或許是一件易于上手，難于精通的事情。想要在海外“吃得通”，除了游戲品質過硬，手段也很重要。

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