7月8日，微軟公司CEO Satya Nadella宣布，微軟將縮小其手機(jī)硬件業(yè)務(wù)規(guī)模。Nadella將這一重大轉(zhuǎn)變稱之為一次“重組”，選擇了像是“高效而專注”以及“長(zhǎng)久的重塑和遷移”等詞語(yǔ)對(duì)此加以描述。但請(qǐng)務(wù)必認(rèn)清一個(gè)事實(shí)：這份聲明(宣布裁員7800人，并進(jìn)行價(jià)值約76億美元資產(chǎn)減計(jì)，主要與微軟手機(jī)業(yè)務(wù)及其去年對(duì)諾基亞的收購(gòu)有關(guān))其實(shí)是一封投降書(shū)。
這場(chǎng)關(guān)于智能手機(jī)的霸權(quán)之爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，實(shí)際上，它已經(jīng)結(jié)束一段時(shí)間了。智能手機(jī)市場(chǎng)疆土的分割早已明確，眾人對(duì)此并無(wú)異議。Nadella可以說(shuō)是識(shí)時(shí)務(wù)者，這一點(diǎn)值得贊賞，但說(shuō)實(shí)話，這早已是大勢(shì)所趨，他的決定只能算是應(yīng)景之舉。
Nadella值得稱贊的地方還有很多，使公司最不可或缺的服務(wù)，例如Outlook和Word，與幾乎已經(jīng)獨(dú)自稱霸手機(jī)行業(yè)的iPhone兼容，就是其中一項(xiàng)。三星、HTC和其他手機(jī)廠商都已經(jīng)意識(shí)到與iPhone競(jìng)爭(zhēng)完全是徒勞，就算你研制出一款炫酷的手機(jī)，照樣還是賣不出去。大多數(shù)想要購(gòu)買高端手機(jī)的消費(fèi)者會(huì)徑直選擇iPhone。你所生產(chǎn)的手機(jī)可以像Galaxy Note 4那樣擁有巨大的屏幕，或是像Galaxy S6 Edge那樣在設(shè)計(jì)上標(biāo)新立異，但是“我該買哪款手機(jī)”的默認(rèn)回答只會(huì)是iPhone。iPhone已然獨(dú)霸天下。
剩余市場(chǎng)的統(tǒng)治者則是安卓手機(jī)，這類產(chǎn)品的價(jià)格不斷降低，品質(zhì)不斷提升，發(fā)展的速度也是異常迅猛。裸機(jī)售價(jià)僅為129美元的Moto E就是一款很好的產(chǎn)品。像是Alcatel, OnePlus 以及 Blu這些大眾未曾聽(tīng)聞過(guò)的企業(yè)也都推出了幾乎會(huì)人見(jiàn)人愛(ài)的產(chǎn)品。微軟也推出了幾款售價(jià)較為低廉的手機(jī)，例如Lumia 520，微軟曾經(jīng)表示它將會(huì)是一段時(shí)間內(nèi)最為暢銷的Windows產(chǎn)品。不過(guò)，仔細(xì)觀察Android設(shè)備的價(jià)格和品質(zhì)趨勢(shì)你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，過(guò)不了多久，售價(jià)僅為50美元的Android智能手機(jī)就會(huì)上市，到了那時(shí)，Lumia便會(huì)消失的無(wú)影無(wú)蹤。
Surface的未來(lái)
說(shuō)句公道話，其實(shí)微軟并沒(méi)有完全退出手機(jī)市場(chǎng)。微軟可能將會(huì)推出一款Surface Phone，或者與之相類似的產(chǎn)品。Nadella甚至在備忘錄中也對(duì)此有所提及，稱將“為微軟粉絲打造一款將會(huì)深受他們喜愛(ài)的旗艦設(shè)備”。從各方面來(lái)看，Surface對(duì)微軟依然非常重要。但無(wú)論微軟推出何種旗艦設(shè)備，都會(huì)與谷歌的Nexus相類似，目的并非是為了創(chuàng)造銷量，而是為開(kāi)發(fā)者提供順手的工具。微軟也希望借此能夠鼓舞自己的硬件合作伙伴開(kāi)發(fā)出一些真正優(yōu)秀的產(chǎn)品。不過(guò)，千萬(wàn)不要奢望微軟會(huì)為此組織大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)，或是面向全球的運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)全面鋪貨。微軟還是希望由合作伙伴來(lái)開(kāi)發(fā)使用微軟軟件的硬件，這一直都是微軟的目標(biāo)。
相較于微軟九十年代在PC界的稱霸，今日的光景已經(jīng)大不相同。免費(fèi)使用的安卓系統(tǒng)，無(wú)論是從技術(shù)還是審美上來(lái)看，都是一款一流的操作系統(tǒng)，它在全球各地已經(jīng)是勢(shì)不可擋。微軟也需要相同的合作伙伴助陣，但是像是HTC、索尼、三星以及LG等品牌卻表現(xiàn)出對(duì)于微軟平臺(tái)的毫無(wú)興趣。微軟的這份聲明并不表示該項(xiàng)業(yè)務(wù)將就此關(guān)門大吉。
在已經(jīng)被安卓和iOS牢牢掌控著的智能手機(jī)市場(chǎng)中，即使是像微軟這樣實(shí)力雄厚的企業(yè)拿下的份額也不過(guò)是個(gè)位數(shù)?，F(xiàn)在，已經(jīng)開(kāi)始逐步撤回資源的微軟又該如何展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)?哪怕僅僅是假裝競(jìng)爭(zhēng)呢?
微軟已經(jīng)無(wú)力競(jìng)爭(zhēng)，短期內(nèi)也不會(huì)再徒勞對(duì)抗。微軟的關(guān)鍵問(wèn)題在于Windows 10操作系統(tǒng)能否在各種設(shè)備間構(gòu)建一個(gè)兼容的平臺(tái)。如果沒(méi)人開(kāi)發(fā)Windows手機(jī)(這似乎已經(jīng)成定局)，那么整個(gè)計(jì)劃都將泡湯。
Nadella在備忘錄中暗示智能手機(jī)的霸權(quán)之爭(zhēng)或許已經(jīng)結(jié)束，但是微軟預(yù)計(jì)今后還將會(huì)有更多顛覆性的產(chǎn)品出現(xiàn)。該公司同樣還對(duì)物聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算和虛擬助手進(jìn)行著密切關(guān)注。這些領(lǐng)域都是繼智能手機(jī)之后的新戰(zhàn)場(chǎng)，微軟已經(jīng)開(kāi)始了全面布局。
不過(guò)，還有一種可能就是手機(jī)不會(huì)消失，反而成為各種技術(shù)的核心樞紐。手機(jī)可以讓人們對(duì)電燈和咖啡機(jī)進(jìn)行遠(yuǎn)程遙控，成為虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的引擎，與助手進(jìn)行交流的口袋麥克風(fēng)。由此看來(lái)，未來(lái)的腳步已經(jīng)越來(lái)越近，只不過(guò)，留給微軟的機(jī)會(huì)卻已經(jīng)不多。
via wired, 快鯉魚(yú)翻譯，轉(zhuǎn)載標(biāo)明出處
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