近日，梅小花被一款新出的AIR刷屏了，又是制造懸念、又是明星宣傳、還有饑餓營銷，各類營銷手段齊上陣，鬧騰了好久才明白，說好的新一代蘋果AIR呢?結(jié)果卻是高潔絲的新產(chǎn)品!滿滿的被欺騙感啊有木有!但不得不說的是，此次高潔絲的大力營銷，還是有許多可以探索的地方的。
為了“超薄AIR”的宣傳，說高潔絲全員出動、玩盡十八般武藝真是一點都不過分，梅小花為大家總結(jié)一些近幾日的事件，大家就會明白了。
事件回顧
1.微博預(yù)熱
2.展開話題
7月13日起，一組疑似蘋果AiR的新品發(fā)布海報占據(jù)微博開屏畫面。
3.活動收尾
營銷亮點
1.借勢蘋果，制造熱點話題
無論是微博開屏廣告，還是高潔絲官微，風格都走“蘋果”路線：從其#全新AiR來了#、#京東全球首發(fā)#等話題中可見端倪。這樣一來，以蘋果吸睛，借勢宣傳新品AiR，突出其與AiR一樣的，“薄”的特點。
2.明星造勢，全民娛樂
近日，由于真人秀節(jié)目《極速前進》新一季的熱播，在節(jié)目中與韓庚組成組合的吳昕也是紅了許多，高潔絲找了個青春活力又容易接近的女生代言，也算是切合了實時熱點又定位匹配了，不過，隨后的杜海濤與潘瑋柏是什么情況?就連高潔絲自己也說好像發(fā)錯了人，這是個什么故事?劇情落幕的彩蛋嗎?
近年來，“饑餓營銷”這個詞被說爛了，玩壞了。小米、蘋果都是饑餓營銷的受益者。在產(chǎn)品推新時期，產(chǎn)品的曝光率最高，因此高潔絲當然要中規(guī)中矩的玩一把，借助限量購買新品的噱頭，讓廣告帶動銷售。
多少網(wǎng)友會以為是蘋果AiR真出新品了呢?此類借勢營銷的“尺度”是否涉及欺騙，還有待討論。
營銷弱點：Kol轉(zhuǎn)發(fā)，還能火多久?
Kol轉(zhuǎn)發(fā)，已成為微博營銷的慣用法則。它可以炒出點擊率、話題參與度，甚至增加官微粉絲。它可以讓話題上熱榜，讓更多人知道新產(chǎn)品……然而，這真的對企業(yè)有幫助嗎?各路大V的身份各異，龍蛇混雜，他們的轉(zhuǎn)發(fā)，真的可以給品牌形象增加好感度嗎?
