映盛中國CEO譚運猛
主持人：各位艾瑞的網(wǎng)友大家好！坐在我旁邊的是映盛中國CEO譚運猛先生，有請譚總跟各位網(wǎng)友打聲招呼！
譚云猛：各位網(wǎng)友大家好！
主持人：今天我們就聊聊廣告營銷方面的一些話題吧?，F(xiàn)在有一個真實的數(shù)據(jù)擺在我們面前，雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)廣告行業(yè)一直在走下坡路。但從數(shù)據(jù)上、全球廣告市場的廣告投入比來看，可能互聯(lián)網(wǎng)廣告占比還不是很大，并沒有超過兩位數(shù)。像報紙、電視這樣的傳統(tǒng)媒體還是占了很大比重。在您看來，是什么原因？
譚云猛：首先從媒體來看，這是一個大眾媒體，我們在傳統(tǒng)的思維里面總結的全世界人民都看得見，全中國人民都看得見，大家都會去看。所以印象中傳統(tǒng)媒體還是大眾傳播的媒體。互聯(lián)網(wǎng)媒體，盡管知道用戶都聚合到互聯(lián)網(wǎng)上來了，但是互聯(lián)網(wǎng)媒體用戶群相對分散，有的在這個群眾，有的在那個群眾，我們很難在一個地方說一句話大家都聽得見，這是媒體的區(qū)別。
另外從營銷角度來講，很多營銷者的思維在制定營銷規(guī)劃的時候，他們還是在用傳統(tǒng)的規(guī)劃思路在做，我們做完市場調研、營銷目標以后，馬上做的是電視PVC廣告，而且這是他的重頭。像互聯(lián)網(wǎng)只是配合營銷的手段方式。廣告主還有這樣的定勢思維，這個是從營銷者角度大家還沒有完全建成。
從我們觀點來講，互聯(lián)網(wǎng)的廣告和營銷未來絕對是趨勢，而且它一定會超過傳統(tǒng)廣告的投入，在什么時候不知道，肯定有這樣的臨界點。首先用戶的觸媒習慣是多觸網(wǎng)，除非電視發(fā)生改變，變成另外一種互聯(lián)網(wǎng)的終端，它才有可能變化。
對于互聯(lián)網(wǎng)來講，用戶都在這個上面，我們營銷媒體不改變，還是用傳統(tǒng)的方式，勢必效果很差。長期這樣做，廣告主投這么多錢，沒有效果，肯定意識到不能這樣做。實際上現(xiàn)在企業(yè)意識到這方面的問題，在組織架構的時候，寶潔去年裁了1500人，都是做傳統(tǒng)媒體。又新成立專門做數(shù)字的部門負責全球的市場營銷。在削減傳統(tǒng)投放的同時在增加互聯(lián)網(wǎng)的預算。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是帶來組織架構的變化，用傳統(tǒng)思維方式改變，一做完廣告馬上做PVC，這批人首先要換掉，首先要樹立起來我的用戶人群駐扎在互聯(lián)網(wǎng)上，我要對他們做營銷，這個時候他的預算才會往這方面傾斜。隨著這種營銷方式的變化，用戶人群的遷移，首先是廣告主組織架構會發(fā)生改變，圍繞數(shù)字方式來架構自己的組織，然后新的營銷手段不斷出現(xiàn)，我們在數(shù)字營銷方面越來越找到一些廣告主看到實效的一些營銷方法和手段，這樣未來它的增量肯定是互聯(lián)網(wǎng)廣告投入要傾斜，而傳統(tǒng)媒體要削減，這是我的觀點。
我們希望傳統(tǒng)媒體和我們互聯(lián)網(wǎng)媒體融合起來，現(xiàn)在電視媒體在做這樣的調整，我們看互聯(lián)網(wǎng)電視很多，而現(xiàn)在互動電視也很多，它延展背后就是一個終端，我在客廳看電視，同時我的孩子在和別人聊天，同時我還在購物，那互聯(lián)網(wǎng)是沒有邊界了，它跟互聯(lián)網(wǎng)完全整合在一起。這個時候再投廣告，你投在互聯(lián)網(wǎng)，也相當于投在電視上。
主持人：延伸到移動互聯(lián)網(wǎng)，也出現(xiàn)了這種類似情況，大家都知道移動互聯(lián)網(wǎng)是未來一個趨勢，移動營銷也是未來大趨勢，但還是面臨同樣的問題，不是有特別多的預算來傾斜到移動廣告這一塊。
譚云猛：移動端略有不同，因為越到移動終端，實際上我們的用戶人群是相對越分散的，怎么去講呢，這個時候人群可能駐扎在朋友圈里面，到微信朋友圈去營銷。我的觀點到移動端的營銷，為什么企業(yè)知道用戶到了移動端，而沒有大量投入到移動端呢。第一個，是我們真正在移動端你說一句話大家都能聽見這種方式還沒有。第二個方面，移動端更偏向于你在營銷過程中保姆式的營銷，因為用戶是真實的用戶，用戶對你的服務產(chǎn)品要去真實的體驗。這個營銷可以做到精準的到達的，這個時候你可能要開發(fā)一些品牌圍繞用戶做一些保姆式的營銷是當前積累的方向。
主持人：未來傳的行業(yè)可能會慢慢削弱，新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)興起，更多的廣告預算也會進來，這個趨勢是不會變的。現(xiàn)在整個互聯(lián)網(wǎng)圈，還有一個正在討論的比較熱的話題就是雙“十一”。在您看來，像雙“十一”這樣的網(wǎng)購節(jié)，會對廣告營銷產(chǎn)生什么樣的影響？
譚云猛：雙十一從某一方面給我們廣告營銷做來一些好處，利用廣大網(wǎng)民的點聚合在某一個點爆發(fā)，用戶去購物，購物用戶都貪便宜，我在哪一天買得最便宜呢，大家都把這一天作為一種，包括廠商也好，平臺也好，去做爆發(fā)的這個爆發(fā)點。各種力量聚合到這一天的時候，它吸引人的眼球是非常大的。這個應該說，它是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的一種很重要的營銷方式和手段吧。這種營銷方式和手段有可能在我們其他行業(yè)也可以借鑒的。
主持人：好的，今天很感謝譚總再次跟我們艾瑞網(wǎng)聊聊這個營銷的話題，謝謝譚總！
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