《廣告狂人》一部講述了上世紀60年代美國廣告黃金時代的經(jīng)典美劇，在廣告圈引發(fā)了大量的關注和討論，劇中廣告人的工作方式和那些讓人驚嘆創(chuàng)意讓人印象深刻。但是鏡頭回到今天，廣告人所處的環(huán)境已經(jīng)發(fā)是了巨大的變化，廣告狂人的定義已經(jīng)發(fā)生了改變，那么什么是符合當今時代的標準的新廣告狂人？新的媒介環(huán)境和創(chuàng)新科技對于廣告又有什么樣的改變？百度副總裁曾良，在“新廣告狂人暨Baidu+數(shù)字營銷創(chuàng)新賞”的啟動儀式上分享了自己的觀點。

百度副總裁曾良

什么是新廣告狂人？

曾良認為，所謂的新，代表著新的工作方法、新的思維方式。在新的環(huán)境下，廣告人將有全新的姿態(tài)。百度推出“新廣告狂人”的概念，并攜手大中華區(qū)艾菲獎共同舉辦這樣一個鼓勵科技與創(chuàng)意融合的比賽，就是希望在媒體環(huán)境、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、溝通方式早已發(fā)生巨變的今天，百度的創(chuàng)新科技能夠助力到廣告營銷行業(yè)，讓更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意落地，加速廣告公司、廣告主的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

無論是過去的幾十年還是現(xiàn)在，如何把創(chuàng)意進行精彩的展示，一直是廣告行業(yè)探討的問題，而互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)可以幫助創(chuàng)意實現(xiàn)更好的呈現(xiàn)方式，但對于廣告營銷人來說，能夠接觸到最前沿科技的機會比較有限。

曾良在會上表示，百度擁有很多的創(chuàng)新科技，包括機器學習、人工智能、大數(shù)據(jù)等，但實際上，廣告營銷人知道和了解的少之又少。從廣告作業(yè)流程的角度而言，技術在創(chuàng)意過程中的地位和作用也有待進一步提升?！靶聫V告狂人Baidu+數(shù)字營銷創(chuàng)新賞”為大家搭建一個平臺，百度愿意與大家一起去討論和思考。

技術+創(chuàng)意：探索未來廣告

技術推動了創(chuàng)意的落地，讓很多天馬星空的創(chuàng)意最終變?yōu)榱爽F(xiàn)實，近兩年百度在創(chuàng)新科技與創(chuàng)意結(jié)合方面做了很多探索，曾良在現(xiàn)場也分享了“百度筷搜”、“See you again加德滿都”、“蒙牛云端牧場”等優(yōu)秀案例。

他介紹說，百度“筷搜”是一個技術與創(chuàng)意融合的典型例子，這個產(chǎn)品本來只是一個愚人節(jié)的概念，但是用戶對于這個創(chuàng)意非常感興趣，于是百度利用強大的工業(yè)檢測技術和大數(shù)據(jù)分析能力，讓它真正走進現(xiàn)實，而在不久的將來，用戶就可以通過“筷搜”清晰掌握食品信息。在剛剛結(jié)束One Show“金鉛筆”大獎上，百度“筷搜”一舉斬獲3項金獎和1項銅獎，成為中國創(chuàng)意人的驕傲。

前一陣尼泊爾發(fā)生大地震，百度迅速發(fā)起“See you again加德滿都，全景尼泊爾古跡復原行動”。曾良介紹到：“在活動過程中，我們將網(wǎng)友拍攝上傳的2D照片聚合，進行科學比對，判斷出照片拍攝的角度與時間，通過人工智能技術將這些照片合成古跡原貌。最終，這個活動引發(fā)了大量社會關注。”

Baidu+助力廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型

在今年全國兩會上，李克強總理提到了互聯(lián)網(wǎng)+計劃，鼓勵傳統(tǒng)行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術結(jié)合，改善和提升服務水平。其實,baidu+新廣告狂人大賽也是互聯(lián)網(wǎng)+理念在廣告營銷行業(yè)的落地。Baidu+代表著更多的可能性。曾良表示，百度在機器學習、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術領域的卓越成果和合作機會遠不止于這些。他期望能助力到廣告營銷行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓更多的廣告主和消費者從中獲益。

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