2014 被稱為移動(dòng)短視頻元年，借著 4G 牌照發(fā)放的東風(fēng)，曾受限于帶寬和流量的富媒體領(lǐng)域春潮涌動(dòng)。騰訊微視、新浪秒拍提前布局，微拍、微錄客、啪啪奇、微可拍等應(yīng)用如雨后春筍。明星應(yīng)用“美拍”橫空出世，提供 60 秒短視頻分享，僅 9 個(gè)月就成功獲取上億用戶。
傳播學(xué)大師麥克盧漢認(rèn)為，“媒介是人的延伸”，20 世紀(jì)以來誕生的電子媒介，是人類中樞神經(jīng)系統(tǒng)，和現(xiàn)實(shí)世界感知整合的產(chǎn)物。媒介向前進(jìn)化的每一步，都是對(duì)人類認(rèn)知邊界的一次拓寬。
回顧網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電子媒介發(fā)展史，文字和鏈接構(gòu)建起最初的 Web 1.0 生態(tài);圖文 UGC 促進(jìn)了社交網(wǎng)絡(luò)興起，釋放出 Web 2.0 背后的個(gè)體力量;下一代 Web 的發(fā)展趨勢(shì)，是多媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的深度融合，互聯(lián)網(wǎng)正在走入全新的音視頻時(shí)代。
從文字，到圖片，再到音視頻，其中包含的信息量和交互方式更為豐富。用戶數(shù)據(jù)的變化，也清晰反映出進(jìn)化的加速度。用“美拍”崛起做對(duì)比，在圖片分享領(lǐng)域，曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品 Instagram，達(dá)到上億用戶量，用了 2 年零 4 個(gè)月;更早的 Facebook 達(dá)到這個(gè)量級(jí)，則用了 4 年零 8 個(gè)月。
高速進(jìn)化背后的強(qiáng)大推手，是網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)和計(jì)算能力的變化。這是神奇的摩爾定律施加在 IT 世界的“三原力”，歷史上每一次基礎(chǔ)力量的提升，都能帶來交互方式的創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)的飛躍，甚至是產(chǎn)業(yè)的革命。
4G 時(shí)代充沛的網(wǎng)絡(luò)資源，不僅會(huì)重塑通訊、信息渠道和內(nèi)容，也會(huì)重塑我們每個(gè)人的日常生活。善用其力者，自然會(huì)站上浪潮之巔。在即將到來的音視頻黃金時(shí)代，以下音視頻服務(wù)領(lǐng)域正在發(fā)生巨大變化，適合創(chuàng)業(yè)者大展拳腳。
富媒體 UGC，成為標(biāo)配
自 2014 年 6 月以來，F(xiàn)acebook 上每天播放的視頻片段高達(dá) 10 億。2015 年初，這家社交巨頭收購視頻技術(shù)公司 QuickFire，改進(jìn)用戶體驗(yàn)，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造。Twitter 也不甘示弱，將于近期推出新工具，幫用戶進(jìn)行視頻的錄制、編輯和分享，并支持最長(zhǎng) 10 分鐘的視頻播放。Snapchat、Instagram 等社交平臺(tái)，也都具備了原生視頻分享功能。
毫無疑問，基于音視頻的互動(dòng)方式，會(huì)在未來成為社交平臺(tái)標(biāo)配。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013 年 9 月，國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻用戶已達(dá) 1.3 億，同比增長(zhǎng) 105.7%。隨著 4G 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步普及，音視頻的分享與消費(fèi)，將與移動(dòng)化、碎片化的用戶特征結(jié)合，取代單一的文字信息流，成為用戶的新習(xí)慣。
移動(dòng)廣告，蓄勢(shì)待發(fā)
高速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備上的廣告，不再拘泥于 Banner、積分墻等簡(jiǎn)單形式。高質(zhì)量的音視頻廣告，將為移動(dòng)流量變現(xiàn)帶來新機(jī)會(huì)。這一領(lǐng)域的先行者 Vungle，專注于 15 秒高清視頻的廣告分發(fā)，目前已獲 B 輪融資。Break Media 預(yù)測(cè)，2016 年?duì)I銷從業(yè)者在視頻廣告上的預(yù)算，將達(dá) 54 億美元。移動(dòng)視頻必然會(huì)成為廣告主，特別是品牌廣告主的下一個(gè)選擇。
區(qū)別于 PC 端廣告 CPM 的效果評(píng)估方式，移動(dòng)端廣告的巨大價(jià)值，和用戶行為的大數(shù)據(jù)分析密不可分。個(gè)性化的精準(zhǔn)推送，讓廣告更加人性化，激發(fā)出用戶的隱性需求，直接在移動(dòng)端完成購買和支付。IDC 剛發(fā)布的 2015 年科技行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告中，預(yù)測(cè)富媒體分析(視頻、音頻和圖像)將作為大數(shù)據(jù)項(xiàng)目的重要推動(dòng)力，規(guī)模至少會(huì)增長(zhǎng)兩倍。
行業(yè)應(yīng)用，前景廣闊
隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備普及，傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的界限逐漸消融。音視頻與行業(yè)應(yīng)用深度結(jié)合，能極大拓展原有的應(yīng)用場(chǎng)景，發(fā)掘出全新的使用方式和商業(yè)價(jià)值。教育、醫(yī)療行業(yè)正是這一波變化的典型受益者。
音視頻教學(xué)已成為在線教育的重要組成部分，通過公開課錄像、音頻書籍、課堂直播等方式，優(yōu)質(zhì)教育資源將不再受地域、時(shí)間限制;在醫(yī)療領(lǐng)域，醫(yī)生和病人可通過視頻交流信息，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程醫(yī)療。緊急救援時(shí)刻的視頻診斷，還可大大縮短患者救治時(shí)間;在城市交通管理領(lǐng)域，可基于視頻監(jiān)控，提供事故預(yù)警，并通過遠(yuǎn)程指揮疏導(dǎo)道路流量。在物流運(yùn)輸、旅游、智能家居等行業(yè)，音視頻應(yīng)用也會(huì)帶來足夠的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和想象空間。
和圖片類應(yīng)用相比，音視頻的技術(shù)復(fù)雜度高出不少。其最大特點(diǎn)在于，一方面要求很高的播放流暢度，另一方面需要轉(zhuǎn)碼、切片、加密等一整套的多媒體處理。比如一個(gè)擁有一千萬用戶的活躍度較高的音視頻應(yīng)用，并且有明顯的訪問峰值，如果自建音視頻服務(wù)，那么一次性要投入近百萬元在服務(wù)器，機(jī)柜以及帶寬的購買上，還不算時(shí)間成本，運(yùn)維人員的投入成本以及后續(xù)逐步增長(zhǎng)的帶寬費(fèi)用。此外，在視頻的流暢度、安全性和擴(kuò)展性等關(guān)鍵因素上，也難以得到保證。
這樣，一邊是應(yīng)用對(duì)音視頻功能的強(qiáng)烈需求，一邊是自建的難度以及巨大投入，自然催生了第三方開發(fā)者服務(wù)對(duì)這個(gè)潛力市場(chǎng)的興趣。國(guó)外基礎(chǔ)云服務(wù)商 AWS，微軟已經(jīng)推出了彈性轉(zhuǎn)碼服務(wù)，同時(shí)也有專業(yè)的視頻云服務(wù)商 Brightcove 和 Zencoder 被應(yīng)用開發(fā)者所熟悉。國(guó)內(nèi)這方面的發(fā)展并不輸給國(guó)外，在基礎(chǔ)云服務(wù)普及之前，已經(jīng)出現(xiàn)了類似 CC 視頻，保利威視這樣的視頻服務(wù)商。近一兩年，也出現(xiàn)了基礎(chǔ)云服務(wù)商(IaaS)在承載的開發(fā)者數(shù)以及用戶粘度積累到一定程度后，推出針對(duì)開發(fā)者的音視頻處理 PaaS 服務(wù)，比如國(guó)內(nèi)的七牛云、阿里云和 AWS。最近 AWS 的彈性轉(zhuǎn)碼服務(wù)的功能不斷新增，也預(yù)示著音視頻應(yīng)用爆發(fā)的時(shí)代也真正即將到來。
本文作者許式偉，七牛云存儲(chǔ) CEO。ECUG 社區(qū)發(fā)起人。