Atari 公司的 Nolan Bushnell 當然認為有必要堅持下去。Cook 現(xiàn)在面臨的問題已經(jīng)從當初的“創(chuàng)新者的獎勵”變成了“創(chuàng)新者的兩難選擇”，創(chuàng)新者面臨的選擇要么在 2015 年，要么在 2016 年就會出現(xiàn)，而 Atari 的 Bushnell 想知道蘋果下一步計劃怎么辦：
所謂創(chuàng)新者的獎勵就是說因為創(chuàng)新者的創(chuàng)新，創(chuàng)新者可以獲得額外的利潤。即便是動作最快的后來者能抄襲創(chuàng)意，作為創(chuàng)新者，依舊可以得到更好的品牌影響力。
這種獎勵一般只能維持 4 年。但我(原文作者)認為，現(xiàn)在已經(jīng)縮減到最多 4 年了。如果(蘋果)不繼續(xù)做出一些值得稱道的創(chuàng)新，那么很快他們“i 系列”產(chǎn)品高報價的時代將不復存在。
這是一個很有趣的理論，但是我覺得理論中漏掉了蘋果真正的實力。說到真創(chuàng)新，蘋果倒也不是排第一的。蘋果的實力仰仗于信仰或者是不斷打磨產(chǎn)品直至完美的精神，蘋果從沒有一款可以一夜之間就躥紅的產(chǎn)品。
根據(jù) 2015 年第一財季的銷售數(shù)據(jù)，所有的目光都放在了蘋果和其未來上。這破紀錄的數(shù)字是閃光乍現(xiàn)還是一個全新的蘋果呢?
按邏輯來講，以下三件事情之一，肯定會發(fā)生一件：蘋果持續(xù)崛起，下一個季度繼續(xù)取得破紀錄的數(shù)字，年復一年、季復一季地打破銷售數(shù)據(jù);蘋果財報數(shù)字下降，跟 2014 年相比出現(xiàn)下滑;蘋果繼續(xù)保持第一季度的態(tài)勢。
蘋果崛起
蘋果上一季度的銷量包括了歐美圣誕節(jié)期間的銷量，這一銷售旺季自然會增加銷量。如果了沒有節(jié)假日因素，下一季度就不會這么強勢了。那么如果要對比數(shù)據(jù)的話，就不應該按季度來比，而是按年度來比較。2014 年第二財季打破了投資者的預期，營業(yè)額 456 億美元，利潤 102 億美元，賣出了 4370 萬部 iPhone。
蘋果在 2015 年第二財季有兩個優(yōu)勢可以讓其保持增長。1、中國市場表現(xiàn)優(yōu)異。中國市場已經(jīng)開始拉高蘋果的銷量，蘋果還將繼續(xù)擴大在中國大陸的市場。而且第二財季還包括中國的農(nóng)歷新年，所以蘋果在中國市場的成功還將繼續(xù)延續(xù)。
2、iPhone 6 Plus 的組件供應和制造恢復正常。在 iPhone 6 Plus 發(fā)布的時候，市場反應熱烈，曾經(jīng)出現(xiàn)過斷貨的情況。因為供應和制造恢復正常，iPhone 6 Plus 斷貨的情況將不再存在。因為取消了 32GB 版本的 iOS 設備，用戶只好購買 64GB 的設備，每臺設備都將帶來額外的收入，拉高蘋果這一季度的收入。iPhone 6 Plus 的銷量也將抵消 iPad Air 和 iPad mini 疲軟導致的銷量下滑。
蘋果在這一季度應該繼續(xù)保持曝光。有傳聞說，蘋果將在 2 月份發(fā)布 iPad Pro 和新的 MacBook Air，Tim Cook 也將借此機會再次向世界炫耀新 iPhone 取得的傲人戰(zhàn)績。
不斷曝光蘋果的自信和銷量對于蘋果來說是優(yōu)勢。最好的智能手機、最好的市場營銷、最好的應用程序、最好的操作系統(tǒng)，這些都是蘋果給消費者的定心丸。
蘋果隕落
崛起的另外一邊就是隕落。有什么因素可能導致蘋果在 2015 年第二財季出現(xiàn)利潤下滑呢?
比較常見的爭議認為蘋果之所以能在上一季度破紀錄，是因為有一部分人對大屏 iPhone 的期待所致。很多年以來，人們都在等待蘋果出現(xiàn)大屏手機，現(xiàn)在他們買到了大屏 iPhone，就不會再買了，銷量就會下滑。
這個觀點是很好的，但是缺乏任何數(shù)據(jù)或者理性思考。如果真的是這樣，那過去的兩年里，人們?yōu)槭裁催€會買 iPhone 5、5s、5c 呢?而且還沒有算上跟運營商簽訂的 2 年合約。iPhone 6 Plus 的產(chǎn)能上一季度沒有解決，很多人買不到，現(xiàn)在解決了，買的人會不會更多?
而且請記住，因為季節(jié)和節(jié)假日因素，Q2(第二財季)的銷量永遠都是比 Q1(第一財季)低的。問題就在于銷量是否會低于 4370 萬部。因為市場的膨脹和上一季度的過分自信，我認為不太可能會隕落，成功會孕育更多成功。
需要有一個外部因素來影響，導致 iPhone 銷量明顯下降。有可能的是：Apple Pay 出現(xiàn)安全問題，惡意軟件給 iOS 設備造成傷害，iOS 系統(tǒng)出現(xiàn)大量漏洞，這些都可能導致銷量下降。無論什么平臺，出現(xiàn)上述問題都不會遭到滅頂之災。更何況蘋果有能力來應對這些問題(雖然 iOS 系統(tǒng)最近多次升級依舊沒有解決人們希望解決的時間設置 bug)。
能真正讓蘋果退步的就是丟掉消費者的信心。正如上面提到的，Q2 可能會發(fā)布 iPad Pro 和新 MacBook Air。如果這些產(chǎn)品表現(xiàn)平庸，蘋果這個金字招牌可能會因此暗淡一些。如果 Apple Watch 表現(xiàn)也不佳，也會影響蘋果的品牌。
不過這些問題是否能在一個季度里集體出現(xiàn)，是很難判斷的。上述可能的問題不會再未來幾年出現(xiàn)，除非再遇到合約到期或設備更新情況。如果真的發(fā)生了，那也得等到第二年才能看到數(shù)據(jù)滑落。
但是，如果蘋果不細心，這些問題會給 Q3 留下隱患的種子。
只有一條路，那就是繼續(xù)上升
筆者覺得，蘋果將繼續(xù)保持上升的勢頭。今年的 Q2 比去年的 Q2 肯定是有顯著提升的，雖然不及今年的 Q1，但是總體趨勢是上升的。Q2 的數(shù)據(jù)也不會特別好看，但可能是蘋果有時以來最出色的 Q2，也很有可能帶來最出色的 Q3、Q4。
坊間對蘋果將衰落或者失去消費者的品論大都是基于果粉的希望和盲目的信仰，并沒有考慮太多事實和理論。Q2 到底有多么強勢，很難估計，但肯定是很強的。
另外，競爭對手的競爭也似乎沒有那么強力。利潤低，芯片不成熟，硬件表現(xiàn)差。索尼已經(jīng)放棄高端市場，開始在中端市場消瘦高性能手機(導致裁員和利潤下滑);小米米 4 賣了 6 個月，銷量很高，但是利潤非常低;三星 S6 要等到 3 月才發(fā)布，最早也得 4 月底、5 月初才能買到。
現(xiàn)在而言，蘋果一切順利。銷量高，破紀錄，口口相傳，良性循環(huán)。蘋果唯一一件需要改的就是挫一挫自己的傲慢。