2013年初，手游開(kāi)始迸發(fā)出無(wú)與倫比的潛力，但是我們或許忘記了一個(gè)重要的問(wèn)題，類似三消、跑酷、棋牌、卡牌這類在2013年甚至是2014年都在手游產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位的所謂“手游”真的是手游嘛?
那種托管式的操作，那種千篇一律的戰(zhàn)斗方式，那種只有人與機(jī)器產(chǎn)生的互動(dòng)，那種毫無(wú)刺激感官的產(chǎn)物，我們真的能定義為游戲?
“目前國(guó)內(nèi)大部分用戶還處于休閑游戲狀態(tài)，用戶玩游戲不是沉浸在游戲劇情中，而是消磨時(shí)間”， 樂(lè)逗創(chuàng)始人陳湘宇在2014年底時(shí)曾有過(guò)這樣的一番言論，但它同時(shí)提到另外一個(gè)論點(diǎn)，“隨著存量用戶訴求越來(lái)越多，出現(xiàn)越來(lái)越多的成長(zhǎng)體系?！?/p>
2015，屬于手游的進(jìn)化已經(jīng)開(kāi)始，這個(gè)進(jìn)化正如伊恩對(duì)于生命的定義一樣，“生命開(kāi)拓新的領(lǐng)域，沖破障礙”。
重度手游真的來(lái)了
被整個(gè)行業(yè)叫囂了1年多了重度手游的浪潮已經(jīng)真實(shí)的逼近。
其中一個(gè)頗具說(shuō)服力的是騰訊在公布去年Q4財(cái)報(bào)時(shí)，發(fā)布了這樣一組數(shù)據(jù)：在微信和QQ的智能手機(jī)游戲方面，ARPU范圍是135元至165元，Q3的范圍是120元至130元。
可以看到的是，Q4的ARPU值較三季度有了明顯的升幅，其中很大的原因就是四季度重度游戲的比例開(kāi)始放大。
我們可以明顯的看到的是，作為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，騰訊在重度手游的比重開(kāi)始加重，這是一個(gè)明顯的信號(hào)。
而另外一個(gè)信號(hào)，來(lái)自代理發(fā)行商，或者說(shuō)來(lái)自中小型手游CP們。
一個(gè)很明顯的事實(shí)是，作為代理發(fā)行商，對(duì)于整個(gè)手游產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是最為敏感的一個(gè)群體，他們對(duì)于手游發(fā)展的趨勢(shì)有著更為直觀的感受，因?yàn)檫@是他們賴以生存的根本。
在巨頭型的手游廠商或者端游廠商都自立山頭直接與渠道展開(kāi)合作的情況下，手游發(fā)行商的存在價(jià)值其實(shí)就是在中小型的手游CP上，從他們當(dāng)中發(fā)現(xiàn)好的產(chǎn)品、符合趨勢(shì)的產(chǎn)品。
從發(fā)行那邊顯示的消息，老牌手游發(fā)型廠商中手游今年代理的開(kāi)始偏重重度手游，一款名為《無(wú)間獄》手游僅代理費(fèi)就至少2000萬(wàn)元，還有后期分成。
而據(jù)悉新生代的發(fā)行廠商9158聚樂(lè)網(wǎng)也耗資2000萬(wàn)代理暗黑ARPG類手游《暗黑王座》，這是9158進(jìn)入手游產(chǎn)業(yè)最大的一筆投資。
當(dāng)各個(gè)維度的發(fā)行商也押寶重度手游時(shí)，重度手游的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋，因?yàn)檫@是市場(chǎng)需求的直接導(dǎo)向，這是用戶的自我進(jìn)化以及選擇。
IP價(jià)值被弱化
IP、IP、IP，2014年的手游患上了IP綜合征，無(wú)論是耗資千萬(wàn)美元購(gòu)買IP，亦或者有意無(wú)意的和某個(gè)IP蹭上關(guān)系，更有甚者是直接盜版IP，總之在手游產(chǎn)業(yè)IP被拔高到了一個(gè)無(wú)以復(fù)加的高度。
這股現(xiàn)象是當(dāng)年端游、頁(yè)游時(shí)代從未有過(guò)的，乃至經(jīng)由手游IP，一時(shí)之間，所有的游戲公司都開(kāi)始在發(fā)展泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)，大談生態(tài)。
但是，現(xiàn)在整個(gè)手游，IP的價(jià)值被弱化已經(jīng)成為定式，無(wú)法逆轉(zhuǎn)。
此前，我們所認(rèn)為的IP對(duì)于手游的重要意義在于，IP可以降低用戶進(jìn)入的成本，可以有一批種子用戶。
但是實(shí)際上IP真正的意義在于，在卡牌泛濫的手游，當(dāng)你去除IP這個(gè)概念之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有游戲99%是相似的。
也就是說(shuō)IP其實(shí)真正的意義在于差異化，在于和別的游戲有所區(qū)別，這樣用戶來(lái)你這里才會(huì)買單。
IP的真正價(jià)值在這里，它不是針對(duì)整個(gè)手游來(lái)說(shuō)有巨大的價(jià)值，而僅僅是操作簡(jiǎn)單，無(wú)腦式的卡牌手游。(千萬(wàn)不要給我舉例爐石傳說(shuō)，中國(guó)還出了劉翔呢。)
當(dāng)卡牌手游不再在市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)統(tǒng)治級(jí)地位的時(shí)候，當(dāng)卡牌手游開(kāi)始下滑的時(shí)候，當(dāng)重度游戲開(kāi)始崛起，當(dāng)玩法大于劇情的時(shí)候，IP就會(huì)失去其巨大的價(jià)值。
以上述兩大研發(fā)商選擇的產(chǎn)品為例，2000萬(wàn)的代理成本可以說(shuō)對(duì)這款產(chǎn)品的定義已經(jīng)是最高級(jí)，但是是《無(wú)間獄》、《暗黑王座》背后都沒(méi)有很強(qiáng)的IP作為備書。
這兩款產(chǎn)品都是以玩法取勝的產(chǎn)品，《無(wú)間獄》的操作，以及號(hào)稱可以媲美魔獸的畫質(zhì)，《暗黑王座》 “重PK為所欲為燒腦的歐美魔幻風(fēng)動(dòng)作手游”的定位。
IP的紅利期依舊存在，但終將回歸到一個(gè)理性的狀態(tài)，而不是開(kāi)口閉口，談手游就是IP。
碎片化不再明顯
碎片化，這是手游對(duì)端游乃至頁(yè)游最大的一個(gè)談資，做到隨時(shí)隨地暢玩，可以在你等人的時(shí)候玩5分鐘，可以在地鐵上玩20分鐘，都沒(méi)有任何問(wèn)題。
它不像端游需要長(zhǎng)時(shí)間的在線，有的時(shí)候連續(xù)一周，每周固定3-4小時(shí)進(jìn)行Farm這樣的高強(qiáng)度，它也不像頁(yè)游，需要固定在某處的PC設(shè)備作為支撐。
手游，真正將碎片化一詞發(fā)揮到了極致，但是在重度手游開(kāi)始崛起的當(dāng)下，我們會(huì)明顯的發(fā)現(xiàn)，碎片化這個(gè)理論將逐漸開(kāi)始被淘汰。
來(lái)自DataEye的Q1數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，目前玩家日游戲時(shí)長(zhǎng)大于30分鐘的比例為54.21%,而日均玩游戲的次數(shù)，大于5次的比例為53.32%。
而另外一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)是，我們以往所認(rèn)為的公共交通、等人等被視為手游的碎片化重要場(chǎng)景的時(shí)間分布正逐漸被稀釋，一份數(shù)據(jù)顯示，目前，手游所發(fā)生的最大場(chǎng)景來(lái)自于在家休息以及睡覺(jué)之前，這樣的非碎片化時(shí)間。
渠道為王的逆轉(zhuǎn)
手游的渠道發(fā)展，我們可以做出以下的歸類，1、安卓網(wǎng)、機(jī)鋒等，手機(jī)發(fā)燒友社區(qū);2、91手機(jī)助手、360手機(jī)助手、豌豆夾等第三方平臺(tái); 3、任天堂、拇指玩等媒體形態(tài)平臺(tái);4、微信、陌陌等社交分發(fā)平臺(tái);5、現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)、6手機(jī)硬件平臺(tái)……
2013年的手游大爆發(fā)，海量的創(chuàng)業(yè)者、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，但整個(gè)市場(chǎng)的盤子就那么大，好的渠道方就是那么幾個(gè)。
而市場(chǎng)當(dāng)中的產(chǎn)品，在2013年的時(shí)候可以說(shuō)，基本上都是一個(gè)模子里刻出來(lái)的，跑酷、卡牌、棋牌等，無(wú)非就是換個(gè)調(diào)調(diào)而已。
所以，渠道的功能被無(wú)限放大，很少有創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在手游大爆發(fā)，遍地金礦的外部條件下能夠靜下心來(lái)關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新的本身。
但現(xiàn)在屬于人口的紅利已經(jīng)消失，超過(guò)5億的智能手機(jī)用戶，接近3.5億的手游用戶，渠道已經(jīng)洗不出更多的用戶。
去年年底，我采訪過(guò)騰訊游戲副總裁呂鵬有關(guān)這個(gè)話題，其中呂鵬的回答是，“渠道在前期或者作用可以被無(wú)限放大，但最終能夠讓你在行業(yè)里面取得成功的，一定是游戲的品質(zhì)，而不是靠你有多強(qiáng)大的推廣能力或者有多好的渠道覆蓋。”
渠道正在完成自我的升級(jí)，大量的CP、發(fā)行被淘汰，沒(méi)錢是一個(gè)原因，但另外一個(gè)原因是渠道們開(kāi)始拒絕給一些賺快錢的游戲資源，即使給比例在高的分成，而對(duì)待一些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，渠道們正在逐漸降低溢價(jià)能力，即使是騰訊，也開(kāi)始逐漸的接受非獨(dú)代這樣的合作，這是以往不會(huì)出現(xiàn)的。
手游的周期
這里所說(shuō)的周期，我們要分兩個(gè)方面去討論，其一是手游的研發(fā)周期，另外一個(gè)就是生命周期。
在過(guò)去對(duì)于手游的定義當(dāng)中，我們的定義是3-5個(gè)月，一款手游就出爐了，再有3-5個(gè)月，這款手游就死掉了。
無(wú)論是研發(fā)周期，還是生命周期，短，是唯一的共識(shí)，短平快這樣的詞似乎是為手游量身定做。
但現(xiàn)在變了。
在AppStore暢銷榜單前50當(dāng)中，有近40%以的產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間超過(guò)一年。
手游無(wú)論是研發(fā)周期，還是生命周期都在變化，都的更長(zhǎng)，投入的成本更高。動(dòng)輒上千萬(wàn);收益更長(zhǎng)久，一年以上還能長(zhǎng)青的眾多。
這其中，洗牌是一方面，端游廠商等巨頭不計(jì)成本的投入是一方面，重度化的趨勢(shì)是一方面、細(xì)分化的優(yōu)勢(shì)又是一方面。
但我們不能忽視的，手游廠商也好，用戶也好，對(duì)于手游的概念發(fā)生了變化，品牌，認(rèn)同感，這是端游當(dāng)年的玩法，手游也正在這么玩。
當(dāng)一款手游上升到這個(gè)高度的時(shí)候，那么這款手游的生命周期就可以擁有更多的可能。
從市場(chǎng)需求出發(fā)，手游在2015年正在完成一個(gè)巨大的自我進(jìn)化，2012年的初步萌芽、2013年的發(fā)爆發(fā)、2014年的興興向榮，手游用3年的時(shí)間完成了端游用6年才達(dá)到的市場(chǎng)規(guī)模，但是這三年手游產(chǎn)業(yè)是在以速度來(lái)掩蓋問(wèn)題。
這在所難免，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期幾乎都會(huì)經(jīng)歷這樣的階段，但2015年，將成為手游產(chǎn)業(yè)停下腳步開(kāi)始一次自我蛻變之年，從用戶、渠道、發(fā)行、研發(fā)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在重塑，在演變。
真正的霸王龍正在進(jìn)入食物鏈，手游正在進(jìn)化。
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