去年11月，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物APP總體MAU接近5.3億。今年10月，這一數(shù)字已經(jīng)接近6.2億，接下來(lái)的雙11會(huì)如何增長(zhǎng)，十分值得期待。

在性別、年齡、消費(fèi)構(gòu)成上，垂直電商的男性用戶接近8成；而跨境電商的女性用戶超過(guò)7成；30歲以下用戶群體，在跨境電商、二手交易上均超過(guò)8成。

值得關(guān)注的是，10月份網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物APP時(shí)長(zhǎng)、份額及Top 10 APP表現(xiàn)上，淘寶+京東，已超過(guò)八成。對(duì)比2014年到2015年淘寶、京東APP雙11當(dāng)天DAU和使用時(shí)長(zhǎng)，淘寶雖然在絕對(duì)值上保持很大優(yōu)勢(shì)，不過(guò)從增長(zhǎng)率上看，京東分別是淘寶的2~3倍多。對(duì)比京東自己的618，雙11反而對(duì)京東的拉動(dòng)作用更大。

一、歷年雙11、618回顧

中國(guó)人搞營(yíng)銷大體就那幾招：造人、造假、造節(jié)。雙11算是“造節(jié)”里的典范了。不過(guò)從近兩年來(lái)看，雙11越來(lái)越被其他各家“共享”，成了電商普遍的節(jié)日。

對(duì)比2014年到2015年淘寶、京東APP雙11當(dāng)天DAU和使用時(shí)長(zhǎng)，淘寶雖然在絕對(duì)值上保持很大優(yōu)勢(shì)，不過(guò)從增長(zhǎng)率上看，京東分別是淘寶的兩倍多、三倍多。尤其是對(duì)比京東自己的618，顯然，雙11對(duì)京東的拉動(dòng)作用更大。

二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物APP總體及細(xì)分行業(yè)用戶數(shù)

接下來(lái)看看10月份網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行當(dāng)總體用戶量及各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域用戶量。去年11月，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物APP總體MAU接近5.3億，而今年10月，這一數(shù)字已經(jīng)接近6.2億，接下來(lái)這個(gè)雙11會(huì)增長(zhǎng)到何種地步顯然很值得期待。

三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物APP細(xì)分行業(yè)用戶性別、年齡、消費(fèi)及終端特征

接下來(lái)是猛的了，各類別電商的用戶畫像。在性別、年齡、消費(fèi)構(gòu)成上，不同領(lǐng)域的差別還是很大的，例如垂直電商，男性用戶接近8成，跨境電商，女性用戶超過(guò)7成；而30歲以下用戶群體，在跨境電商、二手交易上均超過(guò)8成；而生鮮電商、跨境電商領(lǐng)域，消費(fèi)能力超過(guò)1000元的用戶群體超過(guò)5成，同時(shí)，這兩個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)意愿也是最高的；在終端表現(xiàn)上，跨境電商2000元以上機(jī)型也是最多的。

四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物APP時(shí)長(zhǎng)、份額及TOP 10 Apps

接下來(lái)看看10月份網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物APP時(shí)長(zhǎng)、份額及Top 10 APP的表現(xiàn)。淘寶+京東，超過(guò)了八成。天貓一直在發(fā)力，閑魚增長(zhǎng)比較可觀。

五、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物APP八大細(xì)分行業(yè)用戶端實(shí)力榜

最后再來(lái)看各個(gè)領(lǐng)域細(xì)分的實(shí)力榜。本次基于2016年10月份數(shù)據(jù)，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物分為綜合電商、導(dǎo)購(gòu)分享、二手交易、垂直電商、優(yōu)惠比價(jià)、跨境電商、生鮮電商、微店服務(wù)8大賽道，進(jìn)行細(xì)分排行。

總體上看，隨著資本熱潮、創(chuàng)業(yè)熱情的減退，市場(chǎng)的分化、集中已經(jīng)出現(xiàn)，頭部的APP仍保持了一定幅度增長(zhǎng)，但是中長(zhǎng)尾的部分，除了個(gè)別的，下跌之勢(shì)恐怕八頭牛都拉不住了。所謂“逆水行舟不進(jìn)則退”，每個(gè)領(lǐng)域就是一條賽道，所有玩家在里面狂奔向前，雙11就相當(dāng)于一個(gè)賽點(diǎn)，衷心祝愿大家都能有個(gè)好成績(jī)。