以酒店、餐飲業(yè)為主的品牌連鎖企業(yè)正面臨著史無前例的競爭壓力。

如果說20世紀是品牌連鎖企業(yè)黃金期的話，進入21世界的頭一個十年，品牌連鎖企業(yè)遭遇到了嚴峻的挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)來自于消費者自主消費意識的覺醒。在21世紀進入第二個十年時，已經(jīng)有越來越多的國際連鎖品牌意識到了傳統(tǒng)營銷方式無法為自身帶來源源不斷的客流了，一場營銷方式的改革在該領(lǐng)域悄悄開始。

與此同時，一場生活方式的改革也在如火如荼地進行著，那就是智能手機對生活方式的顛覆性革命，通過手機中的APP應(yīng)用進行支付、購物、查看周圍的餐館和酒店成為人們新的習(xí)慣。調(diào)查顯示，智能手機正在快速改變著我國城市人群的生活方式。人們隨時隨地都在使用智能手機，其中家中(66%)、旅途中(59%)、乘坐交通工具中(52%)、餐廳(38%)及商場(30%)是使用最頻繁的地方，中國城市智能手機用戶在手機里安裝的APP平均數(shù)量為15個，付費的應(yīng)用程序平均數(shù)量為6個。每三人中有兩人計劃使用更多的應(yīng)用程序，該比例（66%）為全球第二高。

品牌連鎖企業(yè)已經(jīng)意識到了APP商業(yè)應(yīng)用帶來的商機和危機——商機體現(xiàn)于在移動互聯(lián)網(wǎng)大趨勢下，企業(yè)可以通過推出APP應(yīng)用與潛在目標消費者靠的更近；危機則來自于其開發(fā)APP需要投入的人力、技術(shù)和維護成本，而這些因素正是品牌連鎖企業(yè)面臨的最大障礙。因此，如何快速建立自身企業(yè)的APP平臺來應(yīng)對傳統(tǒng)營銷方式的挑戰(zhàn)是擺在這些企業(yè)面前的首要問題。

面對APP開發(fā)的人力、技術(shù)和維護成本的投入難題，第三方專業(yè)APP開發(fā)服務(wù)商開始成為品牌連鎖企業(yè)關(guān)注的焦點。以國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)移動應(yīng)用服務(wù)商北京億點時代科技有限公司最新推出專門為連鎖類企業(yè)量身定制的企業(yè)移動應(yīng)用解決方案，提供位置查詢服務(wù)、分店信息展示、重點推薦展示等針對品牌連鎖企業(yè)市場需求的相應(yīng)功能。消費者通過進入企業(yè)App客戶端可快速查詢周邊或任意指定地點附近的連鎖分店，查詢結(jié)果可以地圖模式和列表模式顯示出來。品牌連鎖企業(yè)通過App可以為消費者提供產(chǎn)品介紹、分店概覽、用戶評價、總店或分店的優(yōu)惠活動等信息以及收藏分店、微博分享、問答、消息等功能不僅讓品牌連鎖企業(yè)服務(wù)更加貼心，同時也使企業(yè)品牌形象及服務(wù)質(zhì)量得到又一波提升和塑造。

相比傳統(tǒng)的“主動去尋找客戶”營銷方式，移動應(yīng)用通過用戶自主尋找、企業(yè)信息發(fā)布雙重渠道。對于連鎖企業(yè)來講，尋求加盟合作也是其經(jīng)營方式的重要環(huán)節(jié)，億點時代可以將企業(yè)促銷信息、進駐加盟的連鎖位置等信息輕松的推送到客戶終端，而這些客戶都是非常精準的準用戶群。業(yè)內(nèi)人士分析認為，通過APP將企業(yè)自身加盟信息發(fā)布給手機用戶，利用APP來增加加盟商、加盟商再通過APP進行促銷可使連鎖企業(yè)創(chuàng)新營銷方式得到有效的循環(huán)。

偉大的商業(yè)總是伴隨著生活方式的改變而產(chǎn)生的，當人類開始選擇汽車出行時誕生了汽車行業(yè)，當人類以電腦代替人腦計算時，PC和軟件行業(yè)誕生了，伴隨著APP應(yīng)用越來越深入的植入生活方式，我們有理由相信，這場生活方式的變革下蘊藏著無限的商機，北京億點時代科技有限公司也將成為這場變革中企業(yè)不可或缺的助推器，當然這商機并不僅僅是來自品牌連鎖企業(yè)。