就這個(gè)話題展開前，我想先問大家一個(gè)問題，即A與B都是你喜歡的明星，他們在同一天舉辦演唱會，不同的是，A在某城市的某大型傳統(tǒng)舞臺舉辦，B在某知名直播類APP進(jìn)行直播，那么你會選擇去聽哪一位明星演唱會呢?
這問題糾結(jié)嗎?說糾結(jié)其實(shí)也不糾結(jié)…為什么說糾結(jié)也不糾結(jié)呢?這是因?yàn)檫@個(gè)問題的答案本身就因人而異。糾結(jié)的這類用戶，他想看A明星的大型舞臺秀，去感受其中的氣氛，去享受現(xiàn)場各種音頻設(shè)備帶來的聽覺上的震憾，但考慮到各種開支， 又因B明星在某APP的直播秀感興趣，固而想法產(chǎn)生糾結(jié)，一時(shí)難以下決斷。不糾結(jié)的用戶就好理解了，即多花點(diǎn)錢也沒關(guān)系，我就是要去現(xiàn)場看演唱會，要不就是，相比于現(xiàn)場演唱會，我還是覺得在APP上看明星秀更有意思。
因用戶的想法不同，而導(dǎo)致用戶的選擇不同，因用戶間的選擇不同，于是便產(chǎn)生了分流。一部分流量前往傳統(tǒng)舞臺，一部分前往移動(dòng)直播平臺，但傳統(tǒng)舞臺流量基數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于移動(dòng)直播平臺。
傳統(tǒng)舞臺受直播類APP沖擊?其實(shí)是一場機(jī)遇期
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各傳統(tǒng)行業(yè)所受沖擊將不可避免，但各行業(yè)門店并沒有選擇極端的關(guān)掉了事，而是以線上線下相結(jié)合的方式同步擴(kuò)展市場。以線上帶動(dòng)線下，以線下促進(jìn)線上。
如：C去某餐廳消費(fèi)，服務(wù)告之C，掃二維碼關(guān)注店鋪可打8.5折，當(dāng)C關(guān)注其線上店鋪后，線上店鋪會推送相關(guān)商品信息或活動(dòng)介紹，或線上訂餐等以促進(jìn)二次消費(fèi)。這樣就實(shí)現(xiàn)了線上帶動(dòng)線下，線下促進(jìn)線上的銷售模式 。
同樣的，直播類APP的興起是對傳統(tǒng)舞臺的沖擊嗎?我覺得不是，反之，這更是市場多元化的機(jī)遇。按照本人的理解，傳統(tǒng)舞臺更像是一種‘變現(xiàn)機(jī)器’。成名的明星以其號召力，用傳統(tǒng)舞臺做為了線下秀場，讓愿意且舍得花錢的粉絲聚集在這個(gè)大秀場之內(nèi)，并以此實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。——-流量是變現(xiàn)的基礎(chǔ)。
流量既然是變現(xiàn)的基礎(chǔ)，那么如何獲取流量，是希望成名、走紅的自媒體必須去思考，而又不得不去思考的一件事。
這時(shí)候直播類APP突然興起
低門檻的直播類APP，幫助有才藝的自媒體搭建了一個(gè)免費(fèi)的秀場，在這個(gè)秀場里，自媒體通過才藝展示，或舞蹈、或唱歌、或畫畫……，利用自身的才藝，通過直播類APP提供的展示位來獲得流量的同時(shí)，通過高質(zhì)量的內(nèi)容建設(shè)來吸收流量。
這其實(shí)就是一個(gè)普通流量—-轉(zhuǎn)化成高價(jià)值粉絲的這么一個(gè)過程!~~
因?yàn)橹辈ヮ怉PP本身就為自媒體提供變現(xiàn)功能，所以自媒體可以通過粉絲在平臺贈(zèng)送的虛擬禮物來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。當(dāng)影響力達(dá)到一個(gè)值時(shí)，再想辦法利用傳統(tǒng)舞臺線下再次將流量變現(xiàn)，并在線下與粉絲互動(dòng)，以增加粉絲與自身的粘，增強(qiáng)影響力。
上面說的值是指流量的數(shù)值與粉絲的數(shù)值。
流量不等同于粉絲，但粉絲是因流量而來。
綜合以上，線上直播類APP為自媒體提供流量入口，自媒體以高質(zhì)量內(nèi)容來獲取流量，并進(jìn)行轉(zhuǎn)化。最后再以傳統(tǒng)舞臺的形式，線下走秀，將流量線下變現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)線上與線下的結(jié)合，線上與線下的同時(shí)變現(xiàn)。
問題：高質(zhì)量的內(nèi)容如何持續(xù)?直播類APP提供的秀場如何快速引流?自媒體希望快速獲得變現(xiàn)時(shí)該怎么辦?有一部分自媒體，為了快速實(shí)現(xiàn)后兩者，以低俗之風(fēng)，行敗俗之事，如露點(diǎn)炒作等….屢屢發(fā)生。這類圈快錢的問題，直播類APP如何解決?相關(guān)部門又該如何加強(qiáng)監(jiān)管?這就是后面我們所期待的—-凈化市場!
最后，表面上來看，是直播類APP沖擊了傳統(tǒng)舞臺，但實(shí)則上是直播類APP為行業(yè)人帶來了線上流量，如何利用持續(xù)高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，是自媒體能否通過直播類APP走得更遠(yuǎn)的唯一指標(biāo)。當(dāng)然，這也是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為所有自媒體人帶來的機(jī)遇。