今天到處都在傳頌羊年央視春晚上微信創(chuàng)造的驚人戰(zhàn)績。110 億次春晚微信搖一搖互動總量，8.1 億次每分鐘搖一搖峰值，被主持人一遍又一遍播報的互動量著實讓人震撼。
不過，今天白天我在做另一件事。我不知道岳云鵬出來了，沒看到廣場舞，忙著惡補。一場多媒體春晚，對央視來說真是個很大膽的探索，但這些看似美妙的數(shù)據(jù)，對于羊年春晚和收看春晚的用戶來說，真的都是美好嗎?
不怕神一樣的對手 就怕hold不住的隊友
凌晨一點，春晚剛結(jié)束，清華大學博士生導師孫立平就發(fā)出一條微博：問了一下周邊的人，有人把春晚中任何一個節(jié)目完整看完的嗎?回答是沒有一個。都在搶紅包，連累沒搶紅包的我也沒看清一個。一個個小紅包就把精心準備的春晚打敗了，看來敵人往往來自出乎意料的地方。
而他也在隨后轉(zhuǎn)評了自己的這條微博：寫這條微博的時候其實我也沒弄清楚紅包是誰發(fā)的，剛才看網(wǎng)友的提醒才知道是春晚自己。那看來敵人確實往往是來自自己的隊友。不管怎么說，還是給勝了污點但敗于紅包的哈文導演以及一切為春晚付出辛勤勞動的人拜年，包括好像確實是放了假的廣電總局。而這里所說的春晚自己發(fā)的，其實是春晚的新媒體合作伙伴微信在除夕夜搖一搖送的紅包，似乎今年春晚選的這個隊友不但沒有給自己加分，倒是連累了自己。
搖一搖消耗春晚關(guān)注度
必須得承認，微信的搖一搖在羊年春晚風騷無比。從互聯(lián)網(wǎng)角度看，這真是一款成功的連接了線下的產(chǎn)品，除了搖一搖能同步搖出正在播放的節(jié)目外，還能收到相關(guān)明星送出的祝福，還在微信上開展了全家福照片的征集活動。當然最終，這些都抵不過現(xiàn)金紅包的魅力。有網(wǎng)友開玩笑說，這都說明，威逼不如利誘。雖然搖一搖有 110 億次的互動，但這 110 億次大概都是為了紅包吧!以微信搖一搖晚上 10:34 產(chǎn)生 8.1 億次的峰值數(shù)據(jù)來看，我猜其中有至少 90% 以上的互動是為了搖紅包。
對于春晚來說，這未必實現(xiàn)了微信用戶的導流。反倒是春晚在播出期間，多次提到搖一搖，這其實是春晚給微信帶了流量和用戶。很多家長讓孩子裝上微信，互聯(lián)網(wǎng)化了一把。這對于春晚本身并沒有太大的意義，實際上是春晚自己把影響力和和關(guān)注度引向了微信紅包。
而且搖一搖搶紅包讓很多觀眾不能好好看春晚。雖然近年來用戶需求分化，但春晚依然是大多數(shù)中國家庭除夕團圓飯上的一道最受關(guān)注大餐，你喜歡或不喜歡都還是看著。今年因為搶紅包年味生變，絕大多數(shù)搶到紅包的人，搖半天也就搶到幾塊錢，更多是沒搶到紅包的人，而沒有參與搶紅包的人卻被打擾，不能安靜的看節(jié)目。
這則笑話你肯定看過了。
媽媽剛才問我: 老盯著手機干什么?我說: 搶紅包。媽媽說: 能搶多少?
我說：看手法，有時候白忙，有時候幾分錢到一兩塊。老媽說：我給你 10 塊，你去給我把鍋刷了。。。
從另一個角度也說明，很多人已經(jīng)開始反思了。其實昨晚搖了半天，也就只搖到可憐的幾塊幾毛，但卻讓家人圍在電視機前定時傻搖，一晚上下來春晚表演啥節(jié)目一點都沒印象。無怪乎有網(wǎng)友總結(jié)
臺網(wǎng)聯(lián)動，到底應(yīng)該引進來還是推出去?
各行各業(yè)都在聯(lián)網(wǎng)，影視也不例外。半路從電視奔赴平面又奔赴新媒體的黑豆，對臺網(wǎng)如何聯(lián)動始終是很關(guān)注的。搖一搖這種互動方式，其實早在去年各衛(wèi)視的綜藝節(jié)目大戰(zhàn)中已經(jīng)出現(xiàn)，《中國好聲音》就有搖一搖猜學員選導師等方式，之后的《奔跑吧，兄弟》也加入搖一搖跑男互動專區(qū)這樣的方式，但在效果上似乎都不太理想。
本次微信也想借著搖一搖在綜藝節(jié)目上打一場翻身戰(zhàn)，但春晚互動的結(jié)果再一次證明，大家似乎搖的不是節(jié)目互動，而是現(xiàn)金紅包。再看朋友圈和微博上關(guān)于春晚的討論，也是冰火兩重天。朋友圈里關(guān)于春晚的討論很少，絕大多數(shù)曬的都是團圓飯，都在送新年祝福。究其原因還在于微信是一個親密的圈子，在除夕夜家人都團聚在一起守夜看春晚與身邊的家人討論即可，無需再發(fā)布朋友圈討論春晚。而且，在除夕這樣的日子里，在微信上聊春晚比起曬團圓，送新年祝福的重要性要低的多，甚至直接在朋友圈討紅包，也更有效。
反觀微博這邊，雖然今年微博并不是央視羊年春晚的新媒體合作伙伴(去年是)，但微博上對于春晚的討論絲毫沒有減弱。微博作為一個公開平臺，其上關(guān)于春晚的討論，好的內(nèi)容很容易被迅速發(fā)現(xiàn)并被廣泛傳播。特別是今年微博還聯(lián)手支付寶弄了一個吐槽春晚的段子王大賽，在春晚直播期間，每小時送出 100 份 4999 元現(xiàn)金的吐槽大獎，讓這場全民娛樂的晚會在微博上變得更熱鬧。舉個簡單的例子，《女神和女漢子》這個小品中，@痞人日記 的一條微博：#春晚#買家秀和賣家秀終于站在了同一個畫面里。這條即視感很強的微博很快引起了大家的強烈認同，被轉(zhuǎn)發(fā) 1 萬多次，點贊近兩萬次。我也把這個段子說給家人聽，大家都感覺很有意思。而其他沒有看春晚的人，聽到這樣有意思的內(nèi)容，也增強對春晚的興趣和期待，對于春晚的直播和后續(xù)的重播都起到推動作用，這都會對春晚的影響力帶來疊加的效應(yīng)。
好像互聯(lián)網(wǎng)一直是按了葫蘆起了瓢。都用微信玩春晚時，第二天一早看微博，又覺得熱點全都沒看到。再看微博實時熱搜榜，前十名幾乎全都是春晚的內(nèi)容。社交媒體，距離真的很重要，平日里大家喜歡刷朋友圈，但對最親密的人話是應(yīng)該直接說的，還有一些話就是要到廣場上喊出來，讓大家都開心的。啊，這大概也是為什么大媽要看廣場舞吧。
說到微博，它今年的合作伙伴是愛奇藝。雙方在春節(jié)前夕宣布合作，打通了互動平臺，實現(xiàn)微博春晚吐槽和愛奇藝網(wǎng)絡(luò)直播的無縫鏈接，愛奇藝也在春晚直播頁掛出了“全球獨家彈幕直播”的字樣。目測效果相當不錯，愛奇藝恐怕要感謝央視的拱手相讓了。
最后還是要嘆息一句，好好的一場春晚，卻給微信紅包做了嫁衣裳。表面上是萬家齊搖、其樂無窮，實際上卻被不停的搖一搖分散甚至消耗了關(guān)注度，到最后還要幫人發(fā)喜報。所以說，臺網(wǎng)聯(lián)動，重點是借助社交平臺讓電視內(nèi)容更好的傳播，進而吸引用戶回歸電視，實現(xiàn)數(shù)據(jù)雙向流動。而不是把電視用戶推到社交平臺上去玩，讓人家都忘了你是干啥的。這不是被賣了還幫人數(shù)錢嗎?
要反思的社交
連接一切已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)人的終極夢想了。只是我一直在想，人也該被全方位的連接嗎?昨晚我看著微信上三五分鐘就幾千條的未讀，想起昨晚被卡時的焦慮，又想起因為微信不敢錯過的工作通知，真是焦慮無比。你看過《楚門的世界》嗎?也許到那時，人人都是楚門。
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