[ O2O研究 ] 免費(fèi)wifi將成為流量經(jīng)營(yíng)加速貶值的觸發(fā)器

      最近，免費(fèi)WiFi成為市場(chǎng)一個(gè)新的熱點(diǎn)。免費(fèi)WiFi開(kāi)放平臺(tái)、免費(fèi)公交WiFi、運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)WiFi，大量的免費(fèi)WiFi風(fēng)起云涌。尤其是更加值得關(guān)注的是，360、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛加入到免費(fèi)WiFi的行列，通過(guò)數(shù)以億計(jì)的客戶及數(shù)百萬(wàn)熱點(diǎn)提供免費(fèi)上網(wǎng)服務(wù)。德瑞咨詢首席顧問(wèn)宋永軍認(rèn)為：免費(fèi)WiFi將為T(mén)MT行業(yè)帶來(lái)三大變化。

 

      一、免費(fèi)WiFi是后向流量經(jīng)營(yíng)的重要表現(xiàn)形式，推動(dòng)流量商業(yè)模式的重塑 

      所謂后向流量經(jīng)營(yíng)平臺(tái)化發(fā)展模式是以前端面向公眾客戶龐大的流量用戶群為基礎(chǔ)，通過(guò)搭建流量分發(fā)平臺(tái)，為后向企業(yè)提供增值服務(wù)并獲取流量收益分成的一種新型發(fā)展模式。 

      在后向流量經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)化中，企業(yè)作為平臺(tái)搭建方，為合作伙伴和客戶雙邊服務(wù)，不僅開(kāi)辟了一種新的流量經(jīng)營(yíng)模式，還具有平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的特性和優(yōu)勢(shì)，而且盈利模式不局限于流量的銷售，還可以通過(guò)廣告、增值收入等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。免費(fèi)WiFi的流量變現(xiàn)將在后臺(tái)直接體現(xiàn)出來(lái)。比如去年美國(guó)150個(gè)最大機(jī)場(chǎng)中有90%以上在提供免費(fèi)或者“免費(fèi)+付費(fèi)增值型”的互聯(lián)網(wǎng)連接服務(wù)。去年，曾經(jīng)拒不提供免費(fèi)Wi-Fi服務(wù)的三個(gè)最大的機(jī)場(chǎng)——紐約地區(qū)的肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng)、拉瓜迪亞機(jī)場(chǎng)和紐瓦克自由國(guó)際機(jī)場(chǎng)——差不多有一半時(shí)間提供免費(fèi)Wi-Fi服務(wù)。 

      二、免費(fèi)WiFi將對(duì)4G形成負(fù)面影響，降低4G流量?jī)r(jià)值 

      互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的流量紅利將受到巨大挑戰(zhàn)，尤其是在城市，免費(fèi)WiFi普及得越快，用戶價(jià)值也就下降得越快。以美國(guó)市場(chǎng)為例，盡管4G高速發(fā)展，但是AT&T2014年第三季度來(lái)自于無(wú)線業(yè)務(wù)的營(yíng)收為183億美元，較上年同期增長(zhǎng)4.9%。其中，無(wú)線服務(wù)營(yíng)收為154億美元，較上年同期下滑0.2%;無(wú)線運(yùn)營(yíng)收入為45億美元，較上年同期下滑2.3%。 

      三、免費(fèi)WiFi將對(duì)o2o與大數(shù)據(jù)融合應(yīng)用模式形成有力支撐 

      數(shù)據(jù)顯示，分布在全國(guó)三百多個(gè)城市，累計(jì)有超過(guò)1000萬(wàn)家本地生活服務(wù)商戶需要開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這就形成一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的O2O大產(chǎn)業(yè)，而具有連接用戶與商家優(yōu)勢(shì)的免費(fèi)WiFi則是撬開(kāi)O2O大門(mén)的最佳工具。免費(fèi)WiFi是O2O的重要入口之一，在隨著手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，WiFi的作用將變得更加重要。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，WiFi成為了大多數(shù)手機(jī)控的“痛點(diǎn)”需求。而商家則可以通過(guò)免費(fèi) WiFi 打通O2O的入口，通過(guò)搜集用戶信息進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。 

　　小編采訪了國(guó)內(nèi)目前唯一一家將“免費(fèi)wifi+本地O2O”連接起來(lái)做的服務(wù)商周邊云董事長(zhǎng)朱濤先生，他表示：日后周邊云將會(huì)圍繞商用WiFi展開(kāi)一系列服務(wù)，實(shí)現(xiàn)實(shí)體商家數(shù)字化，把線下生活服務(wù)搬上手機(jī)；交易在線化，促進(jìn)移動(dòng)支付的成熟完善；從手機(jī)截留線下客流，形成線下商家對(duì)在線服務(wù)的依賴。未來(lái)形成一個(gè)基于本地的大數(shù)據(jù)平臺(tái)和城市門(mén)戶平臺(tái)，解決本地商家信息發(fā)布難的問(wèn)題，也同時(shí)解決消費(fèi)者獲取本地信息難的問(wèn)題！

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