這是一周之內(nèi)關(guān)于Twitter的第二條大新聞了。

北京時(shí)間6月19日，美國(guó)知名科技媒體The Verge援引Twitter副總裁Kevin Weil透露出的消息稱(chēng)，Twitter正在推行一項(xiàng)名為閃電項(xiàng)目（Project Lightning）的計(jì)劃，將由專(zhuān)業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)將Twitter上最新的推文按照事件的形式綜合起來(lái)，并在顯著的位置進(jìn)行推廣，打造Twitter的新聞平臺(tái)。就在一周前的6月12日，Twitter現(xiàn)任CEO Dick Costolo剛剛黯然宣布辭職，在這樣的背景下，Twitter的新戰(zhàn)略無(wú)疑代表了Twitter未來(lái)一段時(shí)間重點(diǎn)的發(fā)展方向。

現(xiàn)有Twitter模式積弊重重

與其說(shuō)Twitter是一家社交網(wǎng)站，更不如說(shuō)Twitter是一家媒體網(wǎng)站。Twitter以其內(nèi)容的原創(chuàng)性和傳播的高速性等特征，當(dāng)仁不讓的成為了媒體改革的急先鋒。2010年海地地震和2013年的美國(guó)波士頓馬拉松爆炸案，相關(guān)信息首發(fā)于Twitter，而今年4月12日，希拉里在Twitter上首發(fā)宣布競(jìng)選總統(tǒng)的消息，更是讓Twitter成為傳媒界不容忽視的信息源，可以說(shuō)，Twitter已經(jīng)是世界最大的即時(shí)新聞媒體。

但在了解新聞事件的用戶(hù)體驗(yàn)上，現(xiàn)有的Twitter模式可謂困難重重。Twitter的信息獲取主要通過(guò)關(guān)注用戶(hù)和搜索標(biāo)簽（HashTag）兩種途徑來(lái)完成，添加信息源時(shí)需要用戶(hù)主動(dòng)輸入大量信息才能搜索并添加，這對(duì)于新用戶(hù)和缺乏計(jì)算機(jī)的一般用戶(hù)來(lái)說(shuō)學(xué)習(xí)成本較高，在2013年Twitter上市的招股書(shū)中，在分析自身弱點(diǎn)的部分中就寫(xiě)到“新用戶(hù)最開(kāi)始或許會(huì)對(duì)我們的產(chǎn)品感到迷茫?！?/p>

信息缺乏分析解讀也是用戶(hù)遠(yuǎn)離Twitter的重要原因，雖然很多新聞線(xiàn)索首發(fā)于Twitter，但一個(gè)完整的新聞事件還需要對(duì)新聞背景的解讀，對(duì)相關(guān)知識(shí)的鏈接，以及對(duì)涉事各方態(tài)勢(shì)的反饋，而這些在Twitter上很難一覽無(wú)余。動(dòng)手能力強(qiáng)的用戶(hù)會(huì)通過(guò)搜索去瀏覽更多的推問(wèn)以及訂閱更多的用戶(hù)，但絕大多數(shù)普通用戶(hù)更傾向于去專(zhuān)業(yè)新聞媒體上了解現(xiàn)狀。

信息過(guò)載也成了嚴(yán)重影響Twitter信息質(zhì)量的因素。當(dāng)新聞事件發(fā)生后，用戶(hù)在關(guān)注過(guò)多信息源的情況下，很容易被海量的信息堵塞，失去閱讀的興趣。反之，當(dāng)用戶(hù)沒(méi)能關(guān)注足夠全面和豐富的信息源的情況下，獲取的信息很可能是片面的，或是片段的，制約了新聞事件的后續(xù)傳播。2014年一季度Twitter財(cái)報(bào)顯示，用戶(hù)按時(shí)間軸顯示信息流流量較上個(gè)季度下滑了7%，表現(xiàn)了用戶(hù)面對(duì)信息過(guò)載的無(wú)所適從。

新模式只為尋找有效的盈利模式

無(wú)論是換帥還是改變內(nèi)容生成模式，Twitter的核心訴求在于找到一條健康持續(xù)的盈利模式，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2014年全年，Twitter占全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的份額還不到1%，這一數(shù)據(jù)僅相當(dāng)于Facebook的八分之一，或者說(shuō)是Google的三十分之一。

Twitter現(xiàn)有的盈利基于三種方式，Twitter官方優(yōu)先推薦廣告主用戶(hù)給新用戶(hù)關(guān)注，在Twitter熱門(mén)榜單上提供付費(fèi)廣告露出，以及出售熱門(mén)關(guān)鍵詞給廣告主，提升他們推文的排序。相比之下，匯總新聞平臺(tái)的方式影響力更為突出，盈利效率也大為提高。針對(duì)事件的新聞匯總，有助于Twitter為廣告主提供更具針對(duì)性的服務(wù)，相關(guān)企業(yè)可以以事件親歷者或者參與者的身份出現(xiàn)在新聞列表中，而匯總后的新聞內(nèi)容，也意味著廣告將更直接的分發(fā)給對(duì)該領(lǐng)域或者該時(shí)間關(guān)注的用戶(hù)，因而也更有價(jià)值。

對(duì)于Twitter來(lái)說(shuō)，更大的價(jià)值還在于有效提升用戶(hù)活躍度，Twitter 2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其用戶(hù)增長(zhǎng)率只有4.86%，而在2013年同期，這一數(shù)據(jù)曾逼近30%。Twitter每月線(xiàn)上活躍用戶(hù)為3.02億人，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的活躍用戶(hù)穩(wěn)定在10億人之上。通過(guò)信息匯總，Twitter能把更多想要了解新聞態(tài)勢(shì)的人吸引到Twitter來(lái)，Twitter將完成新聞產(chǎn)出，新聞加工和新聞宣傳為一體的閉環(huán)，這一功能甚至無(wú)需用戶(hù)登錄Twitter賬戶(hù)即可使用，比較大大提升Twitter的活躍用戶(hù)數(shù)，對(duì)于盈利大有裨益。

Twitter變了，微博還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

作為T(mén)witter最知名也是最成功的模仿對(duì)象，大洋彼岸的新浪微博也面臨著同樣的煩惱。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《2013年中國(guó)社交類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)行為研究報(bào)告》顯示，2013年內(nèi)微博用戶(hù)規(guī)模下降2783萬(wàn)人，使用率降低9.2%。而香港大學(xué)新聞及傳媒研究中心助理教授傅景華（Fu King-wa）在2014年所做的一項(xiàng)研究顯示，新浪微博上僅有5%的用戶(hù)還在原創(chuàng)內(nèi)容。微博的空間，一方面受到包括今日頭條等新聞匯總類(lèi)App的擠壓，另一方面也面臨微信朋友圈的高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)。

另一方面，雖然新浪微博財(cái)報(bào)顯示，在2014年第四季度，新浪微博扭虧為盈，開(kāi)始盈利，但仍需找到在新增用戶(hù)紅利期結(jié)束后的盈利模式。得益于中國(guó)獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化，新浪微博在個(gè)性化定制等針對(duì)個(gè)人用戶(hù)的盈利方式上創(chuàng)新很多，但仍缺乏強(qiáng)有力的大額盈利方式。

根據(jù)事件做新聞平臺(tái)，無(wú)疑是微博轉(zhuǎn)型的可行方案之一，新浪微博仍是中國(guó)原創(chuàng)新聞的主要發(fā)源地，而新浪本身的門(mén)戶(hù)基因也讓這件事落地成為可能。試想有一天，當(dāng)你看到梅西發(fā)布慶祝歐冠勝利的微博之時(shí)，歐冠賽程已經(jīng)一字排開(kāi)，或者范冰冰曬出“我們”的時(shí)候，關(guān)于李晨張馨予的解讀都已經(jīng)準(zhǔn)備好的時(shí)候，你還會(huì)單獨(dú)安裝一個(gè)額外的新聞App嗎？

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