高考期間，我們團隊做了一個pv過億的微信活動：高考頭條新聞生成器，輸入名字和地區(qū)就可以生成一條關于你的搞笑高考假新聞， 如果你的朋友圈曾經出現(xiàn)過類似下圖鏈接，沒錯，那就是我們做的。如果沒有出現(xiàn)，恭喜你，年輕人!因為數據顯示這次活動60%的分享群體是30-39歲。
運營團隊一共5.5個人，后期CTO也加入了腦洞大開寫文案環(huán)節(jié)，所以我們暫且算他半個?；顒犹岢龅綀?zhí)行上線，一共只用了兩天時間。5號和6號寫文案，6號晚上技術配合開發(fā)上線，高考當天也就是7號晚上到8號中午迎來數據高峰，pv直接過億，期間帶寬升級5次，加了5臺服務器。第一天的數據如下：
不是想創(chuàng)意而是找創(chuàng)意
整個互聯(lián)網的發(fā)展有近二十年歷史，其實很多創(chuàng)意形式已經有前人實現(xiàn)過了，我們要做的并不是完全想出一個空前絕后的點子，而是找到適合現(xiàn)有的傳播模式的點子并加以改進，配合現(xiàn)下的熱點去進行傳播。神經貓的成功就是一個很好的例子。
傳播不是做產品
直接說經驗教訓吧。帶著產品思維做傳播是大忌。產品思維的導向是用戶滿意，追求的是設計和交互效果、產品功能。我們在朋友圈看過很多酷炫的h5，設計和交互效果都是一流，也聽說某些團隊是提前一個月制定h5計劃的，各個部門有非常規(guī)整的協(xié)同。但是產品和傳播是不一樣的。
傳播周期很短，大多數的熱點傳播活躍期不會超過一周。敏捷開發(fā)，快速進行更新迭代，可能是最適合的方式。
朋友圈的使用場景使得用戶的使用時間碎片化，且極易被打斷，用戶沒有耐心也沒有時間去體會細節(jié)，產品細節(jié)是需要用戶大量頻繁的使用才能體會到的，所以簡單好玩快速消費反而是王道。
炫耀和尋求關注，是核心需求
發(fā)朋友圈的時候，我們到底想要什么?去了哪里吃了什么，跟誰一起，分享第三方的鏈接，分享自己的想法，都是因為我們想要獲得關注，獲得認同，獲得互動，獲得在他人心中更好的形象。
滿足用戶想炫耀的心理：要夸用戶，給用戶可以炫耀的點。我們的核心詞是高考狀元，而且大部分內容都是褒獎性質，數據顯示，夸獎用戶顏值高的鏈接是最受歡迎的，分享次數是平均分享數據的五倍。就是這條：專訪北京高考狀元36kr：榜眼變狀元，只因顏值高。
滿足用戶想得到關注的心理：加入與用戶相關的強聯(lián)系，并創(chuàng)造話題性。首先新聞的主體是自己的名字，用戶的朋友看到熟悉的名字會更容易被吸引，同時，在選擇內容的時候加入明星和一些當下熱點，讓分享的內容吸睛度提高，會受到更多的關注。
幫用戶解決分享時的羈絆
朋友圈早已不是當年的朋友圈。我們在朋友圈發(fā)內容不再像以前那樣隨心所欲了，一些隱性負擔開始出現(xiàn)。
我秀的東西會不會引起別人的反感，比如曬美食、秀恩愛和曬娃，目前已經在被普遍的吐槽。
我秀的東西夠不夠有逼格，會不會影響我希望在別人心中塑造的形象。
舉例來說，假新聞的內容會讓用戶覺得內容是第三方生成，而自己只是轉發(fā)，所以分享時不會有心理負擔。而且內容的幽默感不會讓人反感。第二，內容的核心詞如高考狀元、顏值、明星等因素讓分享內容更有逼格。同理，臉萌、足跡、美圖等軟件都是解決了用戶希望自己分享的內容更有逼格的問題。
最后獻上一些貼心tips：
大批量的曝光要選擇使用統(tǒng)一的元素，圖片或者標題等等，當信息大規(guī)模出現(xiàn)的時候，可以充分利用從眾心理，獲得本沒有關注此事件的人的關注參與。
關注事件關鍵詞的時候，不僅要關注熱詞的搜索指數，更要關注媒體指數。
分享量級到了一定程度就一定要去掉誘導行為，當時我們有收到微信團隊朋友的私下提醒，緊急去掉了引導用戶分享到朋友圈這個誘導行為。
現(xiàn)在回望整個過程，印象最深刻的是第一天晚上數據暴漲的時候，半夜三點，大家激動得睡不著。技術小哥熬夜更新我們也還在拼命想新的文案，幾個人為一個文案爭執(zhí)來爭執(zhí)去，現(xiàn)在想想突然有點想流淚的感覺。絕對不是在矯情，我很清楚這絕對不是一件很牛逼的事情，改變這個世界的人和事太多了，在這個萬象世界面前，我們真的太渺小，但是在路上前進的感覺真好。放開膽子去干，總得多試試!
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