4月12日，前國(guó)務(wù)卿、前第一夫人、前參議員希拉里?克林頓發(fā)布了官方正式版總統(tǒng)競(jìng)選視頻《Getting Started》，正式向總統(tǒng)之位發(fā)起猛攻。要說(shuō)做廣告，還有比美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選宣傳更“兇猛”、更具影響力的嗎?兩分多鐘的短片要充分展現(xiàn)一位美國(guó)總統(tǒng)候選人的精神面貌和執(zhí)政理念，這短小精悍的個(gè)人品牌展示背后可是PR團(tuán)隊(duì)好大的一盤(pán)棋!
如何滿足目標(biāo)人群日益多元化的刁鉆胃口?
如何適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求?
如何揚(yáng)長(zhǎng)避短改造品牌形象?
……
想跟美國(guó)最頂尖的市場(chǎng)營(yíng)銷和公共關(guān)系團(tuán)隊(duì)學(xué)幾招，就不能不好好推敲琢磨這段視頻啦!
希拉里競(jìng)選總統(tǒng)宣傳片(中字)
如果你對(duì)8年前希拉里邁向白宮的旅程還有一點(diǎn)點(diǎn)印象，就不會(huì)忘記她那“鐵娘子”的英姿――雖說(shuō)這位女性政治家的犀利鐵腕歷久彌堅(jiān)，但現(xiàn)在的她已開(kāi)始動(dòng)用自己的祖母形象大打溫情牌;時(shí)不時(shí)曝光的家庭照、三世同堂的全家福以及與丈夫的親密合影等，都為“希拉里-克林頓”這一品牌平添了不少母性的光輝。
希拉里2008年競(jìng)選視頻截圖
無(wú)論是真心還是作秀，希拉里的親民路線和親情牌自有深意。首先據(jù)官方民調(diào)顯示，民主黨的支持者正呈現(xiàn)多樣化、年輕化的趨勢(shì)，這也就是為什么希拉里和奧巴馬近幾年都在社交媒體上大做文章，利用這一最最“草根”的交流方式吸引從不對(duì)政治話題感冒的年輕選民。競(jìng)選宣傳越來(lái)越依賴社交媒體，輕松隨和、節(jié)奏明快、情節(jié)豐富的短片無(wú)論如何都比正襟危坐的個(gè)人演講有吸引力。同時(shí)，隨著少數(shù)族裔的政治地位不斷提高，聽(tīng)取和重視他們的呼聲自是必不可少，這就難怪希拉里的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)居然開(kāi)始招收講普通話和廣東話的實(shí)習(xí)生了。
不僅是目標(biāo)客戶呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，“市場(chǎng)需求”也悄然發(fā)生著改變。8年前，美國(guó)乃至全世界都深陷經(jīng)濟(jì)危機(jī)的泥潭，“鐵腕娘子”固然難能，但口才蓋世的“勵(lì)志達(dá)人”奧巴馬卻更顯可貴。他的年輕面孔加上時(shí)不時(shí)閃動(dòng)的真誠(chéng)淚光，把希拉里對(duì)比成了嚴(yán)肅乏味的教導(dǎo)主任?，F(xiàn)而今，美國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回暖，但與國(guó)民息息相關(guān)的教育、就業(yè)、醫(yī)療等重大問(wèn)題仍懸而未決。對(duì)美國(guó)民眾而言，是時(shí)候出現(xiàn)一位負(fù)責(zé)、穩(wěn)重的家長(zhǎng)式總統(tǒng)，給每個(gè)小家以實(shí)惠，給美國(guó)這個(gè)大家以希望。
于是乎，在這個(gè)競(jìng)選總統(tǒng)也不得不隨行就市的國(guó)度，希拉里的“自我推銷”從強(qiáng)勢(shì)走向了溫存，從獨(dú)立自我走向了回歸大眾。競(jìng)選新聞團(tuán)隊(duì)中有三位重要成員都是女性：溝通戰(zhàn)略顧問(wèn)兼高級(jí)發(fā)言人凱倫-芬妮，首席技術(shù)官斯蒂芬妮-漢諾，以及數(shù)字傳媒總監(jiān)凱蒂-道頓。傳說(shuō)國(guó)際企業(yè)近年來(lái)都傾向于啟用女性高管負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷、溝通交流和公共關(guān)系等部門(mén)，現(xiàn)在連一向不怎么利用自己的女性身份做文章的希拉里也終于懂得剛?cè)岵?jì)，亦稱得上是PR界的一大美談了。
溫情牌：為了美國(guó)的每一位民眾
6月13日，希拉里?克林頓在紐約羅德島發(fā)表了宣布競(jìng)選總統(tǒng)以來(lái)的首場(chǎng)演講，丈夫克林頓、女兒切爾西皆到場(chǎng)支持。希拉里與克林頓最近也頻秀恩愛(ài)，克林頓對(duì)媒體稱“用生命信賴希拉里，她是家里的磐石”。
本次競(jìng)選的一系列宣傳活動(dòng)，希拉里另起爐灶，一改08年首次參選時(shí)的“鐵娘子”形象，大打溫情牌，宣稱要
讓經(jīng)濟(jì)為每一個(gè)美國(guó)人服務(wù)，而不是僅僅服務(wù)于精英階層。
希拉里的自我營(yíng)銷風(fēng)格也改為展現(xiàn)親民形象，擁抱大眾，從競(jìng)選LOGO的設(shè)計(jì)到宣傳片明亮、溫情又夾雜幽默的風(fēng)格，用美國(guó)媒體的話說(shuō)，為了討好中低收入人群，希拉里也是“蠻拼的”。
且不管網(wǎng)絡(luò)上的各路吐槽，希拉里新的競(jìng)選logo，用大寫(xiě)”H“表示希拉里(Hillary)的縮寫(xiě)，用紅色的箭頭象征著希拉里領(lǐng)導(dǎo)美國(guó)前進(jìn)，與08年的相比，實(shí)實(shí)在在地強(qiáng)化了個(gè)人品牌，摘掉了”Clinton“的帽子。
競(jìng)選經(jīng)理RobbyMook和新聞公關(guān)總監(jiān)Jennifer Palmieri 幫助希拉里確定首場(chǎng)競(jìng)選演講的主題是“go to bat for everyday Americans”。正如希拉里演講中所說(shuō)――
只有你們獲得成功，美國(guó)才能成功。這是我要競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)的原因。
同時(shí)，希拉里也強(qiáng)調(diào)母親對(duì)她的影響。親情+溫情雙管齊下，母親一生坎坷的生活經(jīng)歷也側(cè)面幫助了希拉里成為維護(hù)婦女、兒童權(quán)益的倡導(dǎo)者。
穿衣也要問(wèn)網(wǎng)友?社交媒體玩得轉(zhuǎn)，競(jìng)選總統(tǒng)勝算大
上周三，希拉里重開(kāi)Instagram賬號(hào)，自我描述一欄稱自己是一個(gè)“溺愛(ài)的祖母”，同時(shí)也是美國(guó)總統(tǒng)的競(jìng)選人。(無(wú)獨(dú)有偶，奧巴馬前段時(shí)間開(kāi)通的推特賬號(hào)@POTUS，也稱自己為“dad”)
在第一條推文中，希拉里團(tuán)隊(duì)曬出了一張照片，并配文字“Hardchoices”與關(guān)注者互動(dòng)，詢問(wèn)在競(jìng)選活動(dòng)中應(yīng)該穿哪一件正裝?在推文發(fā)布的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，迅速獲得了1300+的“喜歡”，截至4天前，已經(jīng)有25000+的“贊”。
此次，希拉里向奧巴馬學(xué)習(xí)，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)中設(shè)立了數(shù)字小組，委任StephanieHannon為競(jìng)選團(tuán)隊(duì)CTO，專門(mén)負(fù)責(zé)科技和社交媒體事務(wù)。TeddyGoff也是希拉里智囊團(tuán)中的一員，他曾為奧巴馬12年的競(jìng)選幫了不少忙。
商業(yè)內(nèi)幕(Business Insider)網(wǎng)站稱，“希拉里憂愁自己該穿什么，還是十分有自知之明的”[笑cry]。希拉里的這一自我營(yíng)銷確實(shí)po得漂亮，引發(fā)了媒體的熱議和大眾的互動(dòng)，連貝嫂也稱，“希望可以幫希拉里設(shè)計(jì)衣服”呢。社交媒體是年輕人的天下，這些贊和喜歡，十分有可能轉(zhuǎn)化為一張張的支持者選票。
北京app開(kāi)發(fā)公司 | app開(kāi)發(fā) | app開(kāi)發(fā)公司 | 企業(yè)品牌App開(kāi)發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決方案 | 一站式o2o app開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)解決方案 | 智能設(shè)備APP開(kāi)發(fā)商