[ O2O研究 ] HTML5受全民追捧，想變現(xiàn)還得傍上O2O

? ? ? ?近期，幾家游戲引擎公司、數(shù)據(jù)公司和分發(fā)平臺(tái)都紛紛發(fā)聲，預(yù)測HTML5游戲?qū)⒃诮衲瓯l(fā)。然而就輕量的HTML5游戲來說，繼《圍住神經(jīng)貓》之后，就沒有再出現(xiàn)有一定影響力的游戲。

　

　　1999年，他用HTML5寫了一個(gè)棋牌類游戲平臺(tái)，令他3個(gè)月內(nèi)賺了300萬。之后，他又開發(fā)了國內(nèi)三大休閑游戲平臺(tái)之一的可樂吧，他就是Layabox的CEO謝成鴻。Layabox是一家為Flash程序員開發(fā)HTML5提供技術(shù)解決方案的公司，簡單地說，借助Layabox的解決方案，程序員可以直接在Flash環(huán)境下開發(fā)大型的重度HTML5游戲。

　　2010年，趙霏開始第二次創(chuàng)業(yè)——磊友科技，從手游行業(yè)轉(zhuǎn)向HTML5，就是因?yàn)閱滩妓沟囊痪湓挘骸耙苿?dòng)時(shí)代是低功耗設(shè)備、觸摸屏界和開放網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)代，Flash已經(jīng)落伍?！痹谔O果、Facebook等科技巨頭們紛紛加入HTML5行業(yè)之時(shí)，趙霏和他的團(tuán)隊(duì)開始著力開發(fā)HTML5的解析引擎和手機(jī)瀏覽器，同時(shí)也被李開復(fù)相中，成為創(chuàng)新工場孵化的第一個(gè)HTML5項(xiàng)目。

　　然而，到了2012年，HTML5從技術(shù)支持到產(chǎn)品都不見成效，自身的標(biāo)準(zhǔn)制定也分成了兩派，Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格更公開宣布放棄HTML5。這一年，趙霏和他的團(tuán)隊(duì)把重心都放在了開發(fā)大型手機(jī)HTML5網(wǎng)頁游戲上。

　　2013年，磊友科技陸續(xù)推出的5款HTML5游戲都沒有獲得成功，團(tuán)隊(duì)不斷有人出走，一直籠罩在“散伙”的陰影下。有的轉(zhuǎn)去做代計(jì)費(fèi)的，有的轉(zhuǎn)去做iOS和Android開發(fā)，有的甚至離開了這個(gè)行業(yè)，幾近凋敝。團(tuán)隊(duì)只剩下了兩三個(gè)“元老”，但是趙霏仍舊沒有放棄HTML5。

　　HTML5就這樣一直在冰火兩重天里游走，誰也沒有想到，就在2014年8月，一個(gè)HTML5的小游戲《圍住神經(jīng)貓》在微信朋友圈一夜爆紅，而南京泥巴怪公司其實(shí)只是為了拉點(diǎn)用戶，花了一天功夫就將它做了出來。自此以后，HTML5的“卡片”廣告、邀請(qǐng)函、互動(dòng)游戲在朋友圈里盛傳，不管是營銷公司、游戲公司還是風(fēng)投，都跟風(fēng)研究起HTML5。

　　風(fēng)口，大型游戲借HTML5顛覆App?

　　近期，幾家游戲引擎公司、數(shù)據(jù)公司和分發(fā)平臺(tái)都紛紛發(fā)聲，預(yù)測HTML5游戲?qū)⒃诮衲瓯l(fā)。然而就輕量的HTML5游戲來說，繼《圍住神經(jīng)貓》之后，就沒有再出現(xiàn)有一定影響力的游戲。而且，《圍住神經(jīng)貓》一直為人詬病的就是，生命周期短，沒法將流量變現(xiàn)，而這兩點(diǎn)恰恰是游戲的命脈。

　　在謝成鴻看來，HTML5游戲的前景在于大型游戲。

　　但問題就來了，大型的HTML5游戲需要有高性能的瀏覽器適配，如若不然，卡頓、發(fā)熱就會(huì)成為硬傷，目前看來還沒有瀏覽器可以順暢地跑大型游戲。于是，就衍生出了做HTML5加速器的公司，Cocos、白鷺引擎和謝成鴻的Layabox儼然成三足鼎立之勢。

　　“Cocos和我們主要針對(duì)較大的游戲開發(fā)者，白鷺引擎主要面向小開發(fā)者，在HTML5游戲潛在客戶里，我們已經(jīng)占有一半左右?！敝x成鴻說道。據(jù)悉，國內(nèi)20家主流頁游廠商中，已經(jīng)有三分之一與Layabox合作。

　　“大型HTML5游戲在普通瀏覽器上跑不動(dòng)，這是最大的問題。”他說。于是，Layabox就做出了一套針對(duì)HTML5生態(tài)鏈的整體解決方案。

　　目前，Layabox有三個(gè)主要業(yè)務(wù)方向，在開發(fā)者端，基于Flash的開發(fā)環(huán)境較為成熟，所以Layabox為開發(fā)者提供在Flash環(huán)境下開發(fā)大型HTML5游戲的解決方案，夸張一點(diǎn)的理解就是一鍵轉(zhuǎn)換;在瀏覽器適配問題上，Layabox開發(fā)了自家的加速器，可以讓微信這樣的流量平臺(tái)也可以跑得動(dòng)大型頁游。

　　幾年前，趙霏和他的團(tuán)隊(duì)也都認(rèn)為，PC上既然經(jīng)歷了從端游到頁游的趨勢，說明用戶有使用場景上的需求，那么在移動(dòng)設(shè)備上，應(yīng)該也會(huì)有從App向HTML5轉(zhuǎn)移的傾向。在解決卡頓和發(fā)熱的前提下，畢竟HTML5游戲不用下載安裝，比起App更加方便，而且營銷成本將近比App要低10倍。

　　難道HTML5真的能顛覆App?經(jīng)過幾年的試水，趙霏開始不看好大型HTML5游戲在移動(dòng)端的前景。因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，用戶在手機(jī)上玩大型游戲時(shí)，還是會(huì)傾向于App?！坝脩趔w驗(yàn)的時(shí)間和場景都是不對(duì)的，舉個(gè)簡單的例子，當(dāng)你想再玩一次HTML5網(wǎng)頁游戲時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很難找到入口，但App至少在桌面上有個(gè)圖標(biāo)?！彼麑?duì)《IT時(shí)報(bào)》記者說道。

　　模式，流向變現(xiàn)還得傍上o2o

　　在海底撈，最壯觀的場景就是排隊(duì)等食，雖然已經(jīng)使出了免費(fèi)美甲、免費(fèi)擦鞋等招數(shù)，但仍舊沒有緩解食客因?yàn)榕抨?duì)而流失的情況。

　　這倒是激發(fā)了趙霏的靈感，于是磊友科技就為海底撈設(shè)計(jì)了一個(gè)HTML5的游戲營銷方案。食客在排隊(duì)時(shí)，可以通過掃描二維碼玩一個(gè)小游戲，如果能榮登排行榜，就可以領(lǐng)取海底撈的代金券。

　　今年1月份，這個(gè)HTML5游戲上線，在北京10家海底撈分店進(jìn)行試玩，結(jié)果顯示，20%～30%的食客愿意參與進(jìn)來，達(dá)到了30萬人次的訪問。

　　從海底撈的成功案例開始，寶潔、可口可樂、旺旺等公司都踏進(jìn)了趙霏的門檻，目前已有將近100家企業(yè)讓他們定制游戲。一般這些小游戲都會(huì)被植入商家的微信公眾號(hào)內(nèi)，玩游戲并分享至朋友圈來贏取代金券，就是用積分抽獎(jiǎng)等方式幫電信運(yùn)營商消耗積分。

　　那么，怎么解決用戶留存的問題呢?“HTML5的游戲營銷最重要的是考慮使用場景，比起橫幅、彈窗等互動(dòng)性不強(qiáng)的移動(dòng)營銷模式，效果更好?！壁w霏說。

　　一般來說，在外面消費(fèi)時(shí)，HTML5就顯示出了不用下載安裝的優(yōu)勢。到酒店先連Wi-Fi是一個(gè)常見的使用場景，客人可以直接掃二維碼自動(dòng)關(guān)注酒店微信號(hào)，同時(shí)取得連接Wi-Fi的權(quán)限，然后就能點(diǎn)開公眾號(hào)里的菜單，玩游戲贏取附近餐廳的代金券。

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