任何應(yīng)用都不能在該應(yīng)用內(nèi)部帶有類似應(yīng)用商店的功能，也不能讓用戶在應(yīng)用內(nèi)“瀏覽、選擇或是購買用戶當(dāng)前未安裝的其它應(yīng)用”。
新規(guī)則規(guī)定，那些所謂的遠(yuǎn)程鏡像應(yīng)用，也就是能夠?qū)⒂?jì)算機(jī)屏幕投送到iPhone上的應(yīng)用，可以在蘋果的控制之外讓用戶進(jìn)行購買活動(dòng)，但是前提是這個(gè)購買活動(dòng)必須在電腦端完成，而不是在iPhone端完成。
蘋果此舉有著重大的意義，因?yàn)樗@示了蘋果想要繼續(xù)維護(hù)其向App Store內(nèi)出售的應(yīng)用收取15-30%抽成的決心。
之前蘋果拒絕Steam Link上架之后，平臺(tái)運(yùn)營商Valve曾解釋說，Steam Link就像是一個(gè)基于局域網(wǎng)的遠(yuǎn)程桌面，與App Store已有的許多遠(yuǎn)程桌面應(yīng)用相似。不過就蘋果來看，Steam Link更像是一個(gè)應(yīng)用商店，玩家可以在里面進(jìn)行購買，并且不會(huì)讓蘋果獲得收益。
安卓小游戲月入千萬，iOS無法充值
2017年底，微信小游戲宣布之后，讓沉寂以后的小游戲團(tuán)隊(duì)感受到了一絲曙光，這已經(jīng)是移動(dòng)游戲市場為數(shù)不多還可以改變現(xiàn)狀的機(jī)會(huì)。微信官 方團(tuán)隊(duì)也在隨后陸續(xù)公布了小游戲的分成比例和扶持政策，不過至于iOS系統(tǒng)內(nèi)是否會(huì)有內(nèi)購、如何分成，微信并沒有更多透露。原因也是顯而易見的，如果在iOS里面開放充值的話，勢必會(huì)引起蘋果的注意，所以在沒有與蘋果之間達(dá)成充分的溝通之前，微信小游戲的iOS版本都不會(huì)開放充值。
而此條新規(guī)出來之后，讓一些期待已久的開發(fā)商又陷入了忐忑，iOS的充值問題似乎又變得遙遙無期。
從4月微信小游戲團(tuán)隊(duì)公布的成績單來看，已有數(shù)款小游戲?qū)崿F(xiàn)總用戶規(guī)模過億，多款小游戲單月安卓流水收入超千萬。這個(gè)數(shù)據(jù)無疑是證明了小游戲的商業(yè)模式是可行的，而且在小游戲的發(fā)展初期，官 方對(duì)于有想法的團(tuán)隊(duì)的幫助也是足夠多，雖然張小龍并不想快速催肥微信小游戲，但是壓不住被雪藏了幾年的H5游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)，所以iOS開放充值也一直是他們所期望的。
不過在5月份的時(shí)候，微信官 方發(fā)布了“關(guān)于小程序含有未開放內(nèi)容(虛擬支付)的整改通知”，通知顯示除小游戲以外的虛擬支付被限制。
公告中表示：基于微信小程序平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范，除小游戲類目的安卓內(nèi)購功能，小程序暫不支持虛擬支付。請開發(fā)者們對(duì)當(dāng)前小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進(jìn)行排查并整改。如在5月8日前未完成整改，平臺(tái)將對(duì)賬號(hào)屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。
看來，微信早有注意到這個(gè)問題。
還記得去年的蘋果稅和之前的H5游戲市場嗎?
事實(shí)上，關(guān)于類似的問題在去年的這個(gè)時(shí)候已經(jīng)發(fā)生過一次，那就是蘋果系統(tǒng)下對(duì)“贊賞”功能要求分成的提議。
2017年差不多也是這個(gè)時(shí)間，蘋果在中國市場曾發(fā)生過一次紛爭，原因是蘋果要求所有的App開發(fā)者在實(shí)施打賞或者小費(fèi)交易時(shí)，也必須向蘋果支付三成的收入，在當(dāng)時(shí)，這個(gè)行為引起了中國內(nèi)容市場的軒然大波，因?yàn)檫@一政策不僅僅是針對(duì)文字平臺(tái)的內(nèi)容打賞，更大面積涉及到的是直播平臺(tái)的用戶打賞模式。
當(dāng)時(shí)蘋果宣布此項(xiàng)政策之后，微信便取消了iOS版本下的打賞功能，而安 卓版本的功能依然正常。雖然后續(xù)蘋果讓步，取消了打賞分成，但是也不準(zhǔn)開發(fā)商收取打賞分成。
而相比去年蘋果稅來說，再之前的小程序公測時(shí)候的H5游戲充值問題或許給游戲從業(yè)者的記憶更深一點(diǎn)。當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道，受蘋果壓力，騰訊暫停iOS微信公眾號(hào)內(nèi)游戲微信支付的消息。其實(shí)不難看出，蘋果對(duì)自身渠道的分發(fā)主動(dòng)權(quán)非常重視的，畢竟在iOS的生態(tài)下動(dòng)蛋糕，還得看蘋果答不答應(yīng)。
而此次蘋果新規(guī)發(fā)布之后，看似只是針對(duì)Steam link，但是也成為了微信小游戲在iOS上變現(xiàn)的攔路虎。
未來會(huì)是什么樣?
從騰訊Q1財(cái)報(bào)來看，微信月活用戶已經(jīng)突破10億，面對(duì)如此大的用戶規(guī)模，微信已經(jīng)不是用一個(gè)超級(jí)App就可以形容的產(chǎn)品了。從目前小游戲的發(fā)布數(shù)量來看，微信平臺(tái)勢必會(huì)成為一大游戲類的超級(jí)渠道，未來所涉及到游戲內(nèi)的充值金額也是非常巨大。就微信自身而言，也肯定希望將小游戲的生態(tài)閉關(guān)做到完善，從安卓平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，其商業(yè)模式已經(jīng)得到驗(yàn)證，要想讓整個(gè)開發(fā)者收益的話，iOS也遲早會(huì)有開啟充值的時(shí)候，只是此次的新規(guī)正好截?cái)嗔宋⑿判∮螒騣OS版本錢進(jìn)的道路。
那么在開放充值前，騰訊與蘋果之間又將發(fā)生什么樣的對(duì)話呢?
對(duì)于不少游戲創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，微信小游戲有可能是他們最后一搏，在微信小游戲的平臺(tái)上面有很多東西都是由微信官 方來幫忙解決，只要有好的創(chuàng)意和產(chǎn)品，現(xiàn)階段成為一個(gè)爆款小游戲的機(jī)會(huì)還是很大，但是又因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)一月三變的特殊情況，能夠盡早開放充值對(duì)他們也是越有利的局面，所以蘋果的一則新規(guī)，又讓原本燃燒起來的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)覺得有些郁悶。
2017年底，蘋果發(fā)布Q4財(cái)報(bào)，蘋果在大中華地區(qū)營收環(huán)比增長22%，達(dá)到98.01億美元，結(jié)束連續(xù)6個(gè)季度下滑的態(tài)勢。而中國的游戲市場的龍頭已經(jīng)被騰訊所占據(jù)，再加上擁有10億月活的微信，蘋果或許該加快和騰訊碰面的進(jìn)度，談?wù)勱P(guān)于微信小游戲iOS充值的問題。一旦這個(gè)問題得到解決，無論對(duì)于蘋果、騰訊或者是小游戲的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來說，這都是一個(gè)值得慶祝的好消息。